2020年外貿(mào)網(wǎng)站建站分析

　　在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的電子商務時代，全球90%以上的買家會通過互聯(lián)網(wǎng)找到新的供應商或認識供應商，包括參加廣交會的買家，權威調(diào)查統(tǒng)計顯示，搜索引擎和供應商自己的網(wǎng)站是買家最關注和使用最頻繁的兩個渠道。換句話說，企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為買家選擇供應商時必須參考的平臺，甚至成為買家購買決策的關鍵因素。然而，目前，只有不到10%的中國出口型企業(yè)具備專業(yè)的電子商務營銷功能，只有不到5%的企業(yè)能夠直接產(chǎn)生效益。企業(yè)網(wǎng)站吸引和留住買家和客戶的能力相當弱。目前，大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的缺點主要體現(xiàn)在以下幾點:
　　企業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性，客戶轉(zhuǎn)化率低
由于大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站都是早期建立的，為外貿(mào)企業(yè)進行網(wǎng)站建設的公司沒有任何外貿(mào)經(jīng)驗，不了解國外采購商的使用習慣，網(wǎng)站的設計都是以建立網(wǎng)站的公司的技術人員的思維為基礎，導致外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站缺乏最基本的外貿(mào)標準和專業(yè)性。 由于建設時間過早，網(wǎng)站無法及時更新，導致網(wǎng)站兼容性大大降低，用戶體驗差。 因此，即使企業(yè)在其他平臺上的推廣力度更大(如參加展覽、加入B2B平臺、投放廣告等)。)，客戶的轉(zhuǎn)化率不高。原因是買家一旦從其他渠道了解到企業(yè)的信息，就會訪問企業(yè)的官方網(wǎng)站，進一步了解企業(yè)的詳細情況。如果企業(yè)網(wǎng)站不夠?qū)I(yè)，大多數(shù)潛在買家將會流失。 　　企業(yè)負擔不起，網(wǎng)站只能成為擺設。
　　由于設計模式的限制，傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站不僅使網(wǎng)站成為信息孤島，而且網(wǎng)站的運營和管理難度大、成本高，普通員工根本無法參與網(wǎng)站的管理和維護。因此，大多數(shù)企業(yè)真的想經(jīng)營好網(wǎng)站，但他們沒有能力經(jīng)營和管理網(wǎng)站。隨著時間的推移，網(wǎng)站被歸入冷宮，網(wǎng)站內(nèi)容多年不更新，即使有買家來訪，也沒有回復跟進。網(wǎng)站成了“裝飾品”，只能長期依賴第三方平臺。
　　企業(yè)網(wǎng)站技術化、過時，不符合國外買家的使用習慣。
　　大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站設計都是以技術為導向的，沒有將網(wǎng)站最基本的營銷需求融入其中。營銷需求最直接的表現(xiàn)是符合購買者的使用習慣，這樣可以讓更多的購買者充分了解企業(yè)的產(chǎn)品信息，直接在企業(yè)網(wǎng)站上進行查詢和實時溝通。顯然，目前大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站都沒有這種能力。
　　車站建設服務提供者好壞參半，缺乏專業(yè)、完善的服務支持。
　　目前，有許多公司可以提供建站服務，價格從幾百元到幾萬元不等。沒有標準合理的服務價格，也沒有對企業(yè)售后服務和支持服務的保證。當企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)問題或需要升級時，通常不可能找到最初創(chuàng)建網(wǎng)站的服務提供商。對于企業(yè)來說，無論是建立一個全新的網(wǎng)站，還是建立網(wǎng)站后的后續(xù)服務，都希望找到一個值得信賴的、有長期合作保證的公司。