- 簡(jiǎn)體
- 簡(jiǎn)體中文 English
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊
1.對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品策略的沖擊
作為一種新型媒體,互聯(lián)網(wǎng)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廠商可以迅速獲得關(guān)于產(chǎn)品概念和廣告效果測(cè)試的反饋信息,也可以測(cè)試顧客的不同認(rèn)知水平,從而更加容易地對(duì)消費(fèi)者行為方式和偏好進(jìn)行跟蹤。因而,在大量使用互聯(lián)網(wǎng)的情況下,對(duì)不同的消費(fèi)者提供不同的商品將不再是天方夜譚。著名的Dell公司在網(wǎng)上進(jìn)行的計(jì)算機(jī)設(shè)備直銷(xiāo),并不規(guī)定統(tǒng)一的內(nèi)在配置,而是可以由客戶(hù)自己按照需要提出一個(gè)設(shè)備的配置方案和要求,公司再根據(jù)客戶(hù)的需求進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售。這種顧客化方式的驅(qū)動(dòng)力是最終消費(fèi)者,而非按慣例由分銷(xiāo)商的興趣決定。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的新型溝通能力又加速了這種趨勢(shì)。因此,怎樣更有效地滿(mǎn)足各種個(gè)性化的需求,是每個(gè)上網(wǎng)公司面臨的一大挑戰(zhàn)。
2.對(duì)傳統(tǒng)定價(jià)策略的沖擊
如果公司某種產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一或經(jīng)常改變,客戶(hù)將會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)到這種價(jià)格的差異,并可能因此而對(duì)公司產(chǎn)生不滿(mǎn)。所以相對(duì)于目前的各種傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能會(huì)使變化不定的且存在差異的價(jià)格水平趨于一致。這將對(duì)有分銷(xiāo)商分布在海外并在各地采取不同價(jià)格的公司產(chǎn)生巨大沖擊。例如,如果一個(gè)公司對(duì)某地的顧客提供2喇的價(jià)格折扣,那么在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都會(huì)了解到這項(xiàng)交易,從而可能會(huì)影響到那些通過(guò)分銷(xiāo)商或本來(lái)并不需要折扣的業(yè)務(wù)。另外,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索特定產(chǎn)品的代理商也將認(rèn)識(shí)到這種價(jià)格差別,從而加劇了公司采取價(jià)格歧視策略的不利影響??傊?,互聯(lián)網(wǎng)將導(dǎo)致國(guó)際間的價(jià)格水平標(biāo)準(zhǔn)化或至少縮小國(guó)別間的價(jià)格差別。這對(duì)于執(zhí)行差別化定價(jià)策略的公司來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。
3.對(duì)傳統(tǒng)分銷(xiāo)策略的沖擊
在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下,生產(chǎn)商可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與最終用戶(hù)直接聯(lián)系,因此,中間商的重要性將有所降低。這種情況會(huì)造成以下兩種后果:①由跨國(guó)公司所建立的傳統(tǒng)的國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其他小競(jìng)爭(zhēng)者或新的進(jìn)人者造成的進(jìn)人障礙將明顯降低。②對(duì)于目前直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō),其售后服務(wù)工作是由各分銷(xiāo)商承擔(dān),但隨著他們代理銷(xiāo)售利潤(rùn)的消失,分銷(xiāo)商將很有可能不再承擔(dān)這些工作,所以在不破壞現(xiàn)存營(yíng)銷(xiāo)渠道的情況下,如何提供這些售后服務(wù)將是網(wǎng)上公司不得不面對(duì)的又一問(wèn)題。
4.對(duì)傳統(tǒng)促銷(xiāo)策略的沖擊
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使強(qiáng)制式促銷(xiāo)轉(zhuǎn)向加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通和聯(lián)系,傳統(tǒng)的促銷(xiāo)是以企業(yè)為主體,通過(guò)一定的媒體或人員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)制式的灌輸,以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其企業(yè)和產(chǎn)品的接受度和忠誠(chéng)度,消費(fèi)者完全處于被動(dòng)狀態(tài),缺乏企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通和聯(lián)系,這種促銷(xiāo)方式使企業(yè)的促銷(xiāo)成本逐年上升。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一對(duì)一和交互式的營(yíng)銷(xiāo)方式,消費(fèi)者完全可以參與到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)。因此,企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更能加強(qiáng)自己與消費(fèi)者的溝通和聯(lián)系,能了解消費(fèi)者的需求,也更易引起消費(fèi)者的認(rèn)同。
本文發(fā)布于SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司尚品中國(guó)http://m.proteomeinstitute.com/
建站流程
-
網(wǎng)站需求
-
網(wǎng)站策劃方案
-
頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格
-
確認(rèn)交付使用
-
資料錄入優(yōu)化
-
程序設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)
-
后續(xù)跟蹤服務(wù)
-
聯(lián)系電話
010-60259772
熱門(mén)標(biāo)簽
- 網(wǎng)站建設(shè)
- 食品網(wǎng)站建設(shè)
- 微信小程序開(kāi)發(fā)
- 小程序開(kāi)發(fā)
- 無(wú)錫網(wǎng)站建設(shè)
- 研究所網(wǎng)站建設(shè)
- 沈陽(yáng)網(wǎng)站建設(shè)
- 廊坊網(wǎng)站建設(shè)
- 鄭州網(wǎng)站建設(shè)
- 婚紗攝影網(wǎng)站建設(shè)
- 手機(jī)端網(wǎng)站建設(shè)
- 高校網(wǎng)站制作
- 天津網(wǎng)站建設(shè)
- 教育網(wǎng)站建設(shè)
- 品牌網(wǎng)站建設(shè)
- 政府網(wǎng)站建設(shè)
- 北京網(wǎng)站建設(shè)
- 網(wǎng)站設(shè)計(jì)
- 網(wǎng)站制作
最新文章
推薦新聞
更多行業(yè)-
網(wǎng)站制作基本過(guò)程詳解
網(wǎng)站制作基本過(guò)程詳解新手必看!基本概念1 網(wǎng)頁(yè)(Web Page)網(wǎng)頁(yè)...
2015-07-10 -
網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新,如何增加設(shè)計(jì)創(chuàng)意?
網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)是展現(xiàn)網(wǎng)站形象和風(fēng)格的主要手段,其創(chuàng)意和設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響著...
2023-05-22 -
優(yōu)酷起訴土豆不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)索賠480萬(wàn) 法院已受理
TechWeb2月3日消息,優(yōu)酷起訴土豆不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案日前已經(jīng)得到海淀...
2012-02-03 -
集團(tuán)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的流程是什么?
現(xiàn)在定制網(wǎng)站的服務(wù),受到了很多企業(yè)的關(guān)注,需要獲得優(yōu)質(zhì)、安全、可靠的定...
2022-12-16 -
建設(shè)政府類(lèi)型的網(wǎng)站如何提高用戶(hù)體驗(yàn)效果?
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,各級(jí)政府和部門(mén)都建立了網(wǎng)站。然而,就用戶(hù)體驗(yàn)而言,政...
2020-04-23 -
SEO優(yōu)化排名和搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的區(qū)別
1.普及網(wǎng)站品質(zhì):網(wǎng)站制作的通體性質(zhì)在搜尋引擎中失去極大增強(qiáng),絕對(duì)競(jìng)銷(xiāo)...
2012-07-17
預(yù)約專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)溝通!
免責(zé)聲明
非常感謝您訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。在您使用本網(wǎng)站之前,請(qǐng)您仔細(xì)閱讀本聲明的所有條款。
1、本站部分內(nèi)容來(lái)源自網(wǎng)絡(luò),涉及到的部分文章和圖片版權(quán)屬于原作者,本站轉(zhuǎn)載僅供大家學(xué)習(xí)和交流,切勿用于任何商業(yè)活動(dòng)。
2、本站不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些資源對(duì)自己和他人造成任何形式的損失或傷害。
3、本聲明未涉及的問(wèn)題參見(jiàn)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī),當(dāng)本聲明與國(guó)家法律法規(guī)沖突時(shí),以國(guó)家法律法規(guī)為準(zhǔn)。
4、如果侵害了您的合法權(quán)益,請(qǐng)您及時(shí)與我們,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除相關(guān)內(nèi)容!
聯(lián)系方式:010-60259772
電子郵件:394588593@qq.com