網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的個性特征

(一)形式上單行化是其總體特征
傳統(tǒng)報紙的新聞標(biāo)題最多可以有三行標(biāo)題，分為引題、主題和副題，因為這樣的標(biāo)題表達的內(nèi)容充實，又氣勢磅礴，而且報紙新聞標(biāo)題會講究自身的縱橫排列以及與文字內(nèi)容形式上的搭配排列。但在網(wǎng)頁設(shè)計上由于頁面的面積空間有限，標(biāo)題與內(nèi)容不可能全部羅列到一個版面上，得需要點擊才能從標(biāo)題進入內(nèi)容，而且也為了講求版面的美觀，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯無一例外用的都是單行題。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題其實就是導(dǎo)讀，把最具新聞點和最具吸引力的要素羅列在標(biāo)題里，經(jīng)過對語言的處理，引導(dǎo)網(wǎng)民進行深度閱讀。這種導(dǎo)讀分為兩種，一種是鑒于網(wǎng)絡(luò)版面的有限，為了節(jié)約空間而惜字如金的；另一種是為了吸引讀者眼球而故設(shè)懸念的，實際上網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題對傳統(tǒng)標(biāo)題的最大顛覆就是它的簡沽性和大眾化。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題單行化趨勢，融合了人類接受心理等諸多的美學(xué)原則、修辭手法以及形式上的回歸而奠定的一個新的基點，它并不是標(biāo)題的原始退化，而是返璞歸真。

(二)內(nèi)容上煽情化是其主要趨勢
煽情標(biāo)題是以社會新聞和娛樂新聞為基本素材，社會新聞與娛樂新聞等軟性新聞是調(diào)劑人們平淡無奇生活的元素，社會新聞可以開闊受眾的社會視野，娛樂新聞能調(diào)劑受眾的生活壓力，各大媒體由此競發(fā)的新聞炒作也就是情理之中的事了。網(wǎng)絡(luò)媒體在搜索諸多軟性新聞的功能上更加不遺余力。
因為網(wǎng)絡(luò)新聞為了競爭不僅在做煽情標(biāo)題上下足了苦工，而且究其本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)新聞版面自身特性決定了在短時期內(nèi)，它必須依附于煽情標(biāo)題對人們目光的吸引，再者網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也有做煽情標(biāo)題的固有優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中占據(jù)著最重要的地位。這不僅因為它是一篇文章的標(biāo)示，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)上的閱讀和寫作，大部分經(jīng)由新聞標(biāo)題的點擊而進入正文。因此，事關(guān)整個新聞文本乃至專欄與網(wǎng)站的成功。網(wǎng)民在上網(wǎng)時存在著時間成本和視覺疲勞問題，這種雙重壓力使人在閱讀文字內(nèi)容時，極易產(chǎn)生煩躁和忽略的心態(tài)。因此，新聞標(biāo)題要能簡短而準(zhǔn)確地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容。而且必須在第一時間把受眾的注意吸引過來。那么煽情的標(biāo)題就最具誘惑性。

(三)要素上保留性是其獨特原則
傳統(tǒng)的新聞理論認(rèn)為，虛題一般不能獨立作為標(biāo)題，而這一點恰恰在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的實踐操作中遭遇到了挑戰(zhàn)；無論實體、慮題和虛實題，標(biāo)題的新聞要素的省略與空缺都似乎成了一種慣例，因此三類標(biāo)題在單行化、簡潔化等的前提下，新聞要素的缺失是其必然具備的共性。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與內(nèi)容的空間性疏離，使其一改信息資源稀缺單一的時代傳統(tǒng)媒體，故作豪邁方便受眾瀏覽的做法。因為大部分新聞網(wǎng)站是靠點擊率、訪問量來吸引廣告，從而獲取收入。如果在標(biāo)題中沒有對新聞要素的保留性，讓受眾一覽無余，“真相大白”，那么受眾是不會繼續(xù)單擊進人內(nèi)容頁面瀏覽內(nèi)容的。
這種保留大多存在于主頁面的導(dǎo)讀標(biāo)題和內(nèi)容頁面的正文標(biāo)題之間，如新浪網(wǎng)2005年8月5日主頁面的兩則標(biāo)題分別為《王光亞：強行表決死路一條》、《布什宣稱將回?fù)簟?，而其?nèi)容頁面的標(biāo)題分別是《王光亞稱四國聯(lián)盟強行推動聯(lián)大表決是死路一條》、《布什宣稱美國將回?fù)艋亟M織的威脅》。人們不知道王光亞所說的“死路一條”到底是針對誰的，也不知道布什將要“回?fù)?rdquo;什么，為什么會回?fù)簟Ｎ覀兯私獾木褪沁@么一個足以勾人眼球的標(biāo)題所展示給我們的一個表層意思，由此我們更加迫切的想要知道事情的原委和背景，也就是新聞的“五個W”。這樣給受眾留有足夠的懸念，誘導(dǎo)受眾不得不瀏覽其正文內(nèi)容。