反壟斷 不能忽略互聯(lián)網(wǎng)霸權(quán)

大樹下面不長(zhǎng)小草。這是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的典型生態(tài)現(xiàn)象。

和現(xiàn)實(shí)空間相比，網(wǎng)絡(luò)空間的特性決定了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更容易用海量的信息，對(duì)同一領(lǐng)域小企業(yè)的信息形成屏蔽、淹沒或覆蓋，阻斷網(wǎng)民和小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的溝通和交易，并由此形成霸權(quán)和壟斷。

簡(jiǎn)單打一個(gè)比方：如果是一個(gè)實(shí)體店鋪，無論是在中國(guó)哪個(gè)城市的一條街上，都會(huì)被路過的人看到，并有發(fā)生交易的可能。但在網(wǎng)站制作后，這種隨機(jī)性生意出現(xiàn)的可能卻大為減少。因?yàn)闊o論網(wǎng)民用哪一種方式去尋找，排在前面的都是那些財(cái)大氣粗的巨頭。而人類的行為習(xí)慣決定了，很少會(huì)有人跨過排名靠前的商品或服務(wù)，轉(zhuǎn)而到排在第100個(gè)網(wǎng)頁后面的店鋪去尋找同樣的商品或服務(wù)。

為了爭(zhēng)取到“拋頭露面”的機(jī)會(huì)，小商家們或者是絞盡腦汁地想出各種噱頭去炒作；或者是花錢“刷信譽(yù)”、“買排名”；或者是打出超低的“秒殺”價(jià)格。然而，當(dāng)所有小商家們都在采取這些招數(shù)的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)手段的同質(zhì)化換來只是越來越高的成本，還有越來越低的收益。

幾番掙扎之后的小商家們會(huì)發(fā)現(xiàn)，那種認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是小企業(yè)創(chuàng)業(yè)天堂的想法原來只是一種錯(cuò)覺，實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)完全是巨頭們的江湖。當(dāng)淘寶和京東“吵”得最熱鬧的時(shí)候，無論小商家們?nèi)绾纬洞罅松らT，都會(huì)被淹沒在淘寶和京東吵鬧聲中。有個(gè)段子說，淘寶和京東打架結(jié)果小商家們都被打死了。這并不是一個(gè)笑話，而是互聯(lián)網(wǎng)霸權(quán)下小商家們“悲慘”生存狀態(tài)的真實(shí)寫照。

還是用數(shù)據(jù)說話會(huì)讓問題變得更直觀。據(jù)阿里巴巴招股書顯示，2013年，淘寶和天貓共產(chǎn)生了50億個(gè)包裹，占中國(guó)當(dāng)年包裹總量的54%。這一平臺(tái)占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的絕大部分市場(chǎng)份額。巨大流量讓阿里系已經(jīng)形成了事實(shí)上的網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)，對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)非特殊品類的小商家來說，要么選擇給淘寶交“買路錢”，要么就是悄無聲息地出局。

除了用巨額的資金控制信息和流量外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還引導(dǎo)并控制了人們上網(wǎng)習(xí)慣。比如，買大家電你首先會(huì)想到京東；買小商品你首先會(huì)想到淘寶；買圖書你首先會(huì)想到當(dāng)當(dāng)?shù)鹊?。如果說，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們還會(huì)因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)等原因，選擇不去王府井百貨或者是沃爾馬超市購(gòu)物，而給身邊的小店留下一些機(jī)會(huì)的話，互聯(lián)網(wǎng)消滅距離的特性，讓那些網(wǎng)絡(luò)小店絲毫沒有這種機(jī)會(huì)。

更可怕的還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于大數(shù)據(jù)的占用、搜集和運(yùn)用能力。掌握了用戶“習(xí)慣”的巨頭們，顯然更容易在搶奪客戶的過程中獲勝。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更容易把他們?cè)谝粋€(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)復(fù)制到另外一個(gè)領(lǐng)域中，比如，阿里的“余額寶”之所以能夠創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)金融的奇跡，除了其創(chuàng)新之處以外，龐大的客戶數(shù)量顯然是最重要的因素。還有，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還經(jīng)常通過收購(gòu)這種手段消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者是進(jìn)入新的領(lǐng)域。

這意味著，互聯(lián)網(wǎng)巨大不僅在自己傳統(tǒng)的領(lǐng)域中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了壟斷，而且非常容易把壟斷擴(kuò)張到新的領(lǐng)域。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域目前已經(jīng)進(jìn)入了“大者通吃”恐龍時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們可以用它們巨額的財(cái)富和龐大的客戶群，去占領(lǐng)和踐踏任何它們所看中的領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)壟斷和霸權(quán)的出現(xiàn)并漫延，嚴(yán)重破壞了互聯(lián)網(wǎng)空間的生態(tài)，窒息了互聯(lián)網(wǎng)空間的生機(jī)。只有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行限制，制定相應(yīng)的法律或制度，恢復(fù)互聯(lián)網(wǎng)空間的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新行為才會(huì)更加活躍，互聯(lián)網(wǎng)才有可能成為創(chuàng)業(yè)者的追夢(mèng)空間。