2020年如何做好網(wǎng)站推廣運營?
誤解一:混淆網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷的概念
許多在一線工作的網(wǎng)絡公司銷售人員被客戶問及:“我在官方網(wǎng)站工作了一年,為什么沒有任何效果?”事實上,如果該客戶只購買網(wǎng)站建設服務,網(wǎng)絡公司沒有義務推廣網(wǎng)絡。 企業(yè)官方網(wǎng)站沒有在互聯(lián)網(wǎng)上做任何推廣工作,沒有流量,也不會產(chǎn)生任何效果,這是正常的。 一個不做任何在線推廣的網(wǎng)站只能作為一個電子樣本。 為了使網(wǎng)站發(fā)揮網(wǎng)絡營銷的作用,產(chǎn)生客戶搜索,簡單的網(wǎng)站建設是不夠的,必須考慮網(wǎng)絡推廣。
誤區(qū)二:大型企業(yè)缺乏網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷意識
中國許多大型企業(yè)嚴重缺乏網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷意識 有許多大型企業(yè)網(wǎng)站甚至沒有做基本的優(yōu)化,甚至在搜索引擎中輸入公司名稱,在主頁結(jié)果中找不到他們的網(wǎng)站。 也有一些企業(yè)做了網(wǎng)絡推廣,但沒有投資合適的產(chǎn)品,如盲目投資中文域名、環(huán)球網(wǎng)站等網(wǎng)絡推廣效果不佳的產(chǎn)品。 如果你問這些企業(yè)為什么不在網(wǎng)上推廣他們的產(chǎn)品,他們會輕蔑地說我們已經(jīng)在這個行業(yè)中很有名了,我們的產(chǎn)品銷售完全依賴傳統(tǒng)的營銷渠道,而不是網(wǎng)上推廣。 與國外許多大企業(yè)相比,他們非常重視網(wǎng)絡營銷。例如,IBM有一個專業(yè)的在線營銷部門。他們的博客推廣應用一直處于這一時期的前沿。 還有一些主要的知名汽車公司,如通用汽車公司和梅賽德斯-奔馳公司,在在線促銷和在線營銷方面投入了大量資金。 那些對推廣互聯(lián)網(wǎng)漠不關心的企業(yè)可以冷靜下來比較一下。你比IBM和通用汽車更出名嗎?貴企業(yè)的傳統(tǒng)營銷渠道是否像IBM和通用一樣完美?大型企業(yè)進行網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷的關鍵不是直接接到一些咨詢電話,而是在互聯(lián)網(wǎng)時代打造品牌,培育新的競爭力。
誤解三:一些小企業(yè)主認為網(wǎng)絡營銷是一件高度不可預測的事情
大中型企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的相對性和缺乏理解。具有諷刺意味的是,許多小企業(yè)主仍然認為北京網(wǎng)站建設和在線推廣只是大企業(yè)應該做的事情,與它們無關。 事實上,與大企業(yè)相比,中小企業(yè)推廣網(wǎng)絡營銷更為迫切。 因為大企業(yè)畢竟是強大和知名的,它們可以按照傳統(tǒng)的方法出售。 然而,中小企業(yè)不能直接與大企業(yè)競爭資產(chǎn)和實力,但他們可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到另一條捷徑。 與營銷概念相比,網(wǎng)絡營銷具有投資少、見效快、利潤大的特點。 在網(wǎng)絡中,企業(yè)沒有比中小企業(yè)更大的優(yōu)勢。目前,我國大型企業(yè)通常對網(wǎng)絡推廣不夠重視。中小企業(yè)應該充分利用網(wǎng)絡促銷,在殘酷的商業(yè)服務競爭中獲得機會。 錯誤觀點外貿(mào)銷售人員中有四部分太迷信,依賴B2B平臺營銷推廣
許多企業(yè)很少接觸互聯(lián)網(wǎng),理解不足,害怕被騙。 隨著阿里巴巴和其他電子商務B2B平臺做了更多廣告,他們認為B2B平臺是網(wǎng)絡推廣的全部。 事實上,這種觀點是主觀和片面的,網(wǎng)絡推廣的方法有很多。B2B平臺只是其中之一,并不適合所有企業(yè)。網(wǎng)絡推廣最關鍵的起點也應該是搜索引擎。
神話5:對互聯(lián)網(wǎng)公司規(guī)模的迷信
當許多企業(yè)尋找互聯(lián)網(wǎng)公司為他們建立網(wǎng)站時,他們非常關心合作企業(yè)的規(guī)模。他們認為只有擁有大量員工的公司才是可靠的企業(yè)。 事實上,互聯(lián)網(wǎng)公司的成本很高,但并不高。 設計行業(yè)合作伙伴的選擇取決于彼此的經(jīng)驗和設計水平,而不是人員數(shù)量。 大中型網(wǎng)絡公司越多,他們越注重“裝配線生產(chǎn)”。他們的作品通常工藝精湛,無法創(chuàng)造出真正高質(zhì)量的產(chǎn)品。 如果你想創(chuàng)造一個真正的經(jīng)典,你必須有一個權威的專家來做全面的規(guī)劃,綜合和指導,并領導一個有豐富經(jīng)驗的團隊來完成它。 根據(jù)一小部分優(yōu)秀企業(yè)和客戶的意見,選擇一家網(wǎng)絡公司進行合作的最佳規(guī)模大約是20或30人。
迷思6:忽略網(wǎng)站優(yōu)化的作用(搜索引擎優(yōu)化)
目前,許多企業(yè)不了解網(wǎng)站優(yōu)化作為一種網(wǎng)絡推廣方法。事實上,網(wǎng)站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)是所有網(wǎng)絡推廣方法中最具成本效益的方法。 然而,這種企業(yè)網(wǎng)絡推廣方式尚未普及,只有少數(shù)企業(yè)能夠靈活應用。
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