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SEM怎么實(shí)現(xiàn)低出價(jià),高排名?

來源:尚品中國| 類型:營銷推廣| 時(shí)間:2023-07-17
搜索廣告的排序高低,其實(shí)是廣告競爭力的較量,由廣告質(zhì)量和出價(jià)雙方共同決定。

不斷提高出價(jià)并不是長久之計(jì),提高廣告質(zhì)量更為劃算,質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。

那廣告主怎么判斷自己的廣告質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)呢?關(guān)鍵詞質(zhì)量度,了解一下。

1、解析關(guān)鍵詞質(zhì)量度

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞廣告最近一段時(shí)間內(nèi)在競價(jià)系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估,反映了搜索用戶對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度受到三個(gè)因素的影響,它們也同時(shí)對(duì)應(yīng)了營銷成功的三要素:

01預(yù)估點(diǎn)擊率(找對(duì)人)

用戶看到您的關(guān)鍵詞后點(diǎn)擊廣告的可能性,關(guān)鍵詞廣告是否來自用戶搜索時(shí)所關(guān)心的產(chǎn)品和服務(wù)。

02創(chuàng)意相關(guān)性(說對(duì)話)關(guān)鍵詞廣告的創(chuàng)意(標(biāo)題、描述)和關(guān)鍵詞以及落地頁之間的內(nèi)容相關(guān)性。

03落地頁體驗(yàn)(做對(duì)事)

關(guān)鍵詞廣告落地頁中的內(nèi)容和關(guān)鍵詞之間相關(guān)性,是否為用戶提供了通過搜索獲得相關(guān)信息和服務(wù)的良好體驗(yàn)。

當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)折損問題時(shí),優(yōu)化中心會(huì)自動(dòng)推送“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議,提醒廣告主及時(shí)關(guān)注。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度分為1-10分,當(dāng)?shù)梅值陀?分時(shí),質(zhì)量度三子項(xiàng)至少有一個(gè)子項(xiàng)低于平均,建議盡快調(diào)整優(yōu)化。


2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要性

搜索推廣競價(jià)排名的核心機(jī)制:廣告排序競爭力 = 廣告質(zhì)量 * 出價(jià)

因此,提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,能幫助廣告主降低出價(jià)成本。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。

質(zhì)量度高且出價(jià)合理的關(guān)鍵詞廣告,競爭力高,廣告排序中占優(yōu),能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

除此之外,關(guān)鍵詞質(zhì)量度能引導(dǎo)廣告主制作出滿足目標(biāo)用戶需求、營銷效果更好的廣告。

質(zhì)量度的三個(gè)子項(xiàng),從不同方面評(píng)估關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意、落地頁和用戶需求的一致性,從廣告展現(xiàn)到落地頁,是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

3、提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度
 

在推廣后臺(tái),每個(gè)子項(xiàng)會(huì)和行業(yè)平均水平對(duì)比,評(píng)為“高于平均”、“平均水平”,和“低于平均”三檔分值,廣告主可以進(jìn)行針對(duì)性地調(diào)整優(yōu)化。

01 預(yù)估點(diǎn)擊率低于平均

預(yù)估點(diǎn)擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)判斷,“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結(jié)果后進(jìn)行點(diǎn)擊的概率不高。

優(yōu)化思路為調(diào)整關(guān)鍵詞選擇,圍繞核心業(yè)務(wù)合理買詞。

添加與網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞

可使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師、優(yōu)化中心“添加新關(guān)鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展最新業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞。
來源:百度營銷服務(wù)聯(lián)絡(luò)中心

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