網(wǎng)絡(luò)廣告是新興的廣告形式。當(dāng)前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)制作網(wǎng)絡(luò)廣告的定義有許多種.美國著名的傳媒研究者霍金斯把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為電子廣告，指通過電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告;中國廣告商情網(wǎng)把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告.它的墳.形統(tǒng)廣告形、收載棋式、廣告特點(diǎn)等與傳統(tǒng)有很大的差異;還有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)首性廣告;也有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息.并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布和傳播的商業(yè)廣告.套用廣告的一般定義，也可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告是指確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告日前尚無專川名詞，一般稱之為Net AD(Internet Advertising )或者Web AD。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要戒為: (I廣告卞指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或個(gè)人。 (2)廣告信息指網(wǎng)絡(luò)廣告所發(fā)布的其體內(nèi)容.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ男畔óa(chǎn)品、勞務(wù)或某項(xiàng)行動(dòng)的愈見和想法:即實(shí)在的物質(zhì)產(chǎn)品和非實(shí)在的思想觀念與傾向。 (3)廣告w體廣告媒體是傳播過程中用以擴(kuò)大和延伸價(jià)息傳遞的工i長就網(wǎng)絡(luò)廣告而言.所謂廣告嶸體就是網(wǎng)絡(luò)，這既是指因特網(wǎng)(Internet).也楚指萬維網(wǎng)(World Wide Web),(4)廣告受眾指網(wǎng)絡(luò)廣告所指向的廣告對(duì)象，或稱網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者。 (5)廣告費(fèi)用指從事網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)所需支付的費(fèi)用。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)概念
隨若網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展一些與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的新概念也相繼涌現(xiàn).無論是作為廣告主還是目標(biāo)受眾，都需要對(duì)些常用網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語有所了解。現(xiàn)將一些相關(guān)的新概念介紹如下:(一)廣告收看(Ad views)又叫廣告瀏覽，網(wǎng)絡(luò)廣告所在頁面被用戶瀏覽的次數(shù)一般以時(shí)間為單位計(jì)算。(2)點(diǎn)擊(Hit)、點(diǎn)擊次數(shù)( ClickThrough)和點(diǎn)擊率(ClicThroughRate)點(diǎn)擊是從一個(gè)網(wǎng)頁提取信息點(diǎn)的數(shù)峨。點(diǎn)擊次數(shù)指網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶點(diǎn)擊瀏覽的次數(shù)。點(diǎn)擊率指網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊次數(shù)與被「載次數(shù)之比。(3)印象( Impression )、千人印象成本((:一Per Thousand Impressions)一個(gè)瀏覽者看了你的廣告我們就說是創(chuàng)建了一個(gè)印象。印象等同于頁面瀏覽( PageView)，印象對(duì)創(chuàng)建品牌意識(shí)和品牌辨識(shí)其有很大的價(jià)仇。千人印象成本就是廣告圖形被播映1000次為叢準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)校式。(4)訪間( Visit)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站后進(jìn)行的一系列點(diǎn)擊為一次訪問。它M衡量站點(diǎn)受歡迎程度的一個(gè)很好的統(tǒng)計(jì)量。(5)梅行動(dòng)成本(Cost Per Action)廣告主為規(guī)避，.告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn).只有在廣告引起銷將行為后.才按銷鉀筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)比一般廣告價(jià)格更高的費(fèi)用。(6)千人點(diǎn)擊成本(Cost Per Thou-sand Click一Through)廣么圖形被點(diǎn)II1'并連接到相關(guān)網(wǎng)址或載有詳細(xì)內(nèi)容頁面I側(cè)X)次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。