在網(wǎng)上銷(xiāo)售方面的典型是亞馬遜書(shū)店。它是網(wǎng)上也是顯示中最大的書(shū)店。除了賣(mài)書(shū)和音樂(lè)光盤(pán)外，它還要成立在線(xiàn)的錄像帶店，并計(jì)劃以超低折扣賣(mài)電腦軟件。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店以2.8億美元購(gòu)并兩家擁有網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的新公司，加州的Junglee公司和波士頓的Planet All公司，以協(xié)助亞馬遜擴(kuò)展電子商務(wù)的業(yè)務(wù)。Junglee公司將為亞馬遜提供更成熟的搜索引攀技術(shù)即購(gòu)物向?qū)?，讓消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)比較價(jià)格，訂購(gòu)從時(shí)裝到電腦的任何產(chǎn)品。

消費(fèi)者也可通過(guò)亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)，購(gòu)買(mǎi)其他網(wǎng)站的商品。亞馬遜以提成或收廣告費(fèi)的方式獲取利潤(rùn)。Planet All公司則將幫助亞馬遜建立詳細(xì)的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。這意味著將來(lái)亞馬遜會(huì)提醒你某位好友的生日快到了，并能幫你從數(shù)據(jù)庫(kù)里找出這位朋友喜歡的書(shū)和音樂(lè)，輕輕一點(diǎn)鼠標(biāo)，你就可以把禮物送到朋友家門(mén)口，省去開(kāi)車(chē)出門(mén)、擠百貨公司、在郵局大排長(zhǎng)龍的麻煩。擁有300萬(wàn)客戶(hù)、一個(gè)季度商達(dá)1.16億美元營(yíng)業(yè)收人的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，三年奮斗己成為國(guó)際品牌。亞馬遜自1997年5月開(kāi)張以后，4個(gè)月之內(nèi)銷(xiāo)售額翻了兩番。這促成了其股票公開(kāi)上市之后股價(jià)的攀升；而股價(jià)的攀升反過(guò)來(lái)又令其網(wǎng)上書(shū)籍銷(xiāo)售額大增；銷(xiāo)售額增加的結(jié)果是，股票價(jià)格漲得更高，而股票價(jià)格上揚(yáng)又帶來(lái)了更大的銷(xiāo)售額。亞馬遜直到現(xiàn)在為止，還沒(méi)有能夠盈利，也不曾給過(guò)它的股東們?nèi)魏我稽c(diǎn)的回報(bào)。即使如此，它的股票的繼續(xù)增長(zhǎng)，1998年漲到132美元，它的市值超過(guò)80億美元，已使它成為華爾街的新寵。