互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，與1880年的農(nóng)業(yè)經(jīng)擠轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)經(jīng)濟(jì)的變革和20世紀(jì)70年代工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)擠的變革相比，對(duì)現(xiàn)代經(jīng)擠的影響要更加深遠(yuǎn)、廣泛得多。美國(guó)證券交易委員會(huì)在一份有關(guān)網(wǎng)上交易的報(bào)告中指出，網(wǎng)上交易是自電話發(fā)明以后個(gè)人投資者與證券公司之間關(guān)系的一場(chǎng)最重大的轉(zhuǎn)變。因此．網(wǎng)上交易的重要性不僅在于簡(jiǎn)單地增加了一種新的委托交易方式，大大減低了委托交易的成本，顯著提高證券投資效率．更在于為證券業(yè)務(wù)注入了新的活力，打玻了傳統(tǒng)交易方式的時(shí)空局限，克服了傳統(tǒng)交易式的弊端．能為投資者提供全方位、無差別、個(gè)性化投資咨詢服務(wù)．從而將引發(fā)證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的一場(chǎng)新的革命。
因此，網(wǎng)絡(luò)證券交易作為證券電子商務(wù)的表現(xiàn)形式，是證券業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介．為客戶提供的一種全新商業(yè)服務(wù)，是一種信息無償、交易有償?shù)木W(wǎng)絡(luò)服務(wù)。其基本內(nèi)容包括：1）能為企業(yè)及資者提供投資理財(cái)?shù)娜轿?、個(gè)性化服務(wù)；2)能為投資者更塊更地實(shí)現(xiàn)無紙化證券交易．不需要物流體系的支撐，所需的條件是聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及貨幣電子化和解訣網(wǎng)絡(luò)安全問題等；3）能夠?yàn)橥墩咛峁﹪?guó)際經(jīng)擠分析、政府政策分析、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理分析、證券塊分析、證券靜態(tài)動(dòng)態(tài)分析等方面的服務(wù)；4）能夠以每日國(guó)內(nèi)外擠信息、證券行情、證券代理買賣投資咨詢、服務(wù)對(duì)象的輔助決分析及提供恃別專題報(bào)告等方式來為投資者服務(wù)。
目前，國(guó)際上網(wǎng)絡(luò)證券交易的商業(yè)模式主要包括如下三種。
1、嘉信模式一嘉信（CharlesSchwab )公司作為美國(guó)網(wǎng)絡(luò)券交易業(yè)的領(lǐng)異者，也是美國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)券商，為證券投資者時(shí)提供網(wǎng)止交易、電話交易和柜臺(tái)交易。嘉信公司在技術(shù)上不創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)交易成本的降低，并在此基礎(chǔ)上降低服務(wù)價(jià)格，提高目務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而憑借良好的服務(wù)和低廉的服務(wù)價(jià)格吸引大批客戶，短短的幾年里，在幣值、平均極益回報(bào)率以及證券市場(chǎng)上的影響力超過美國(guó)大證券商美林、靡根．斯坦利、雷曼兄弟等．一舉創(chuàng)造Ｔ券經(jīng)紀(jì)商的經(jīng)營(yíng)奇跡，理所當(dāng)然地成為這種模式的杰出代表。
２、E*Trade模式-E“Trade公司完全采取網(wǎng)上交易，有有形的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，因此可以用盡可能低的折扣來吸引對(duì)價(jià)格比較敏感而對(duì)服務(wù)要求不十分高的證券投資者。由干公司運(yùn)作成比較低，因此其主要的優(yōu)勢(shì)是低價(jià)優(yōu)勢(shì)，采取這種模式的典型代是Ｅ“Trade和Ameritrade公司。
3、美林模式：美林公司是作為傳統(tǒng)證券交易商進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)交的．它的特點(diǎn)是利用公司專業(yè)化的經(jīng)紀(jì)隊(duì)伍和龐大的市場(chǎng)研究量為客戶提供各種理財(cái)服務(wù)。美林模式是一種非常埔苦的模式曾經(jīng)輝煌的美林證券1999年宜布進(jìn)人網(wǎng)上交易市場(chǎng)時(shí)，它在傳證券交易模式上所擁有的優(yōu)勢(shì)巳經(jīng)顯得有點(diǎn)黯失色，公司因陷人一種非常被動(dòng)的局面，必須進(jìn)行深刻的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)重組和變革。
網(wǎng)絡(luò)證券交易的發(fā)展對(duì)證券二級(jí)市場(chǎng)的影響是多方面的。首先，網(wǎng)上交易的展開將從整體上增加進(jìn)行證券交易的投資者群體，網(wǎng)上交易的發(fā)展不僅帶來股民向網(wǎng)民的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也帶來網(wǎng)民問股民的轉(zhuǎn)變。信息傳遞與交易的便捷性、交易費(fèi)用的低廉與全面深人、個(gè)性化的證券服務(wù)都將吸引重多的人加入到網(wǎng)絡(luò)證券投者的行業(yè)中來。其次，網(wǎng)上交易的開展將使證券公司之間的竟變得日趨激烈，地域限制的打破使券商之間的競(jìng)爭(zhēng)直接化，而當(dāng)上交易的發(fā)展從現(xiàn)有的各自占據(jù)地區(qū)性市場(chǎng)過渡到重新劃分市時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)不僅將是十分激烈的、也同時(shí)將是十分微妙的。此外．網(wǎng)上交易的普及將帶動(dòng)投資若對(duì)券商服務(wù)質(zhì)量的更高要求互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息傳遞的低成本與便捷性已經(jīng)使網(wǎng)上證券信極大的豐富，給投資者帶來的很多的選擇機(jī)會(huì)，所以，對(duì)券商來說要想吸引投資者就必須在服務(wù)的獨(dú)特性、服務(wù)的深人程度與服的高質(zhì)量方面下功夫。因?yàn)殡S著網(wǎng)上交易的普及與券商之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，投資者必然會(huì)對(duì)券商的服務(wù)提出更高的要求。
而對(duì)于傳統(tǒng)證券行業(yè)來說、網(wǎng)絡(luò)證券就是要運(yùn)用最先進(jìn)的息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)證券公司原有業(yè)務(wù)體系中的各類資源及業(yè)務(wù)流進(jìn)行重組，使用戶與內(nèi)部工作人員通過互聯(lián)網(wǎng)或電話語(yǔ)音就可開展業(yè)務(wù)與提供服務(wù)。為此，證券行業(yè)可以大大節(jié)約人工與場(chǎng)成本，而將人力、物力投人到更細(xì)致、更全面、更個(gè)性化的投資者務(wù)中去。