創(chuàng)意(idea)是網(wǎng)站生存的關(guān)健。這一點(diǎn)已被眾多網(wǎng)站設(shè)計(jì)者認(rèn)同。然而對(duì)于他們來(lái)說(shuō)最苦惱的就是沒(méi)有好的創(chuàng)意來(lái)源。這里說(shuō)的創(chuàng)意是指站點(diǎn)的整體創(chuàng)意，因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意而產(chǎn)生這個(gè)站點(diǎn)，或者相同的內(nèi)容，推出不同的創(chuàng)意。
創(chuàng)意到底是什么，如何產(chǎn)生創(chuàng)創(chuàng)意？北京網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員認(rèn)為，創(chuàng)意是引人入勝、精彩萬(wàn)分、出奇不意的；創(chuàng)意是捕捉出來(lái)的點(diǎn)子，是創(chuàng)作出來(lái)的奇招，這些講法都說(shuō)出了創(chuàng)意的一些特點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上，創(chuàng)意是傳達(dá)信息的一種特別方式。創(chuàng)意并不是天才者的靈感，而是思考的結(jié)果。根據(jù)美國(guó)廣告學(xué)教授詹姆斯
的研究，創(chuàng)意思考的過(guò)程分以下五個(gè)階段。
(1)準(zhǔn)備期—研究所搜集的資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意。
(2)孵化期—將資料咀嚼消化，使意識(shí)識(shí)自由發(fā)展，任意結(jié)合。
(3)啟示期—意識(shí)發(fā)展并結(jié)合，產(chǎn)生創(chuàng)意。
(4)驗(yàn)證期—將產(chǎn)生的創(chuàng)意討論修正。
(5)形成期—設(shè)計(jì)制作網(wǎng)頁(yè)，將創(chuàng)意具體化。
創(chuàng)意是將現(xiàn)有的要素重新組合。比如，網(wǎng)絡(luò)與電話結(jié)合，產(chǎn)生IP電話。從這一點(diǎn)出發(fā)，任何人都可以創(chuàng)造出不同凡響的創(chuàng)意。而且，資料越豐富，越容易產(chǎn)生創(chuàng)意。如果用心可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)意多來(lái)自與現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合，或者虛擬現(xiàn)實(shí)。例如:在線書店、電子社區(qū)、在線拍賣等。