網(wǎng)站推廣方案通常是在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開(kāi)始網(wǎng)站的“推廣”工作。與完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃相對(duì)簡(jiǎn)單,但內(nèi)容更為具體。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容:
（1）確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。例如:網(wǎng)站在發(fā)布1年后實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問(wèn)的用戶數(shù)量，與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名,在主要搜索引擎中的表現(xiàn)，網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量，注冊(cè)用戶數(shù)量等。
（2）在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱，網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇，需要投入的費(fèi)用等。
（3）網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)，如網(wǎng)站階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題，以保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。