網絡營銷基本功能

網絡營銷已經發(fā)展成為一門比較完整的學科，為了清晰地構建網絡營銷體系的框架，必須認識和理解網絡營銷的功能和作用，并以此作為網絡營銷內容體系的基礎。

(1)網上調研功能

網上市場調研對市場和商情的準確把握，是一種不可或缺的方法和手段，是現代商戰(zhàn)中對市場態(tài)勢和競爭對手情況的一種電子偵察，通過在線調查或者電子詢問調查表等方式，不僅可以省去大量的人力、物力，而且可以在線生成網上市場調研的分析報告、趨勢分析圖表和綜合調查報告。這就為廣大商家提供了一種對市場的快速反應能力。為企業(yè)的科學決策奠定了堅實的基礎。網上調研在激烈的市場競爭條件下，主動地了解商情、研究趨勢、分析顧客心理、窺探競爭對手動態(tài)，不僅為制定網絡營銷策略提供支持，也是整個市場研究活動的輔助手段之一，與網站制作營銷的其他職能具有同等地位，既可以依靠其他職能的支持開展，也可以相對獨立地進行，網上調研的結果反過來又可以為其他職能更好的發(fā)揮提供支持。

(2)信息發(fā)布功能

網絡營銷的基本思想就是通過各種互聯(lián)網手段，將企業(yè)營銷信息以高效的手段向目標用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞，因此信息發(fā)布就成為網絡營銷的基本職能之一。無論哪利，營銷方式，都要將一定的信息傳遞給目標人群。但是，網絡營銷所具有的強大的信息發(fā)布功能，是古往今來任何一種營銷方式都無法比擬的。網絡營銷可以把信息發(fā)布到全球任何一個地點，既可以實現信息的廣覆蓋，又可以形成地毯式的信息發(fā)布鏈;既可以創(chuàng)造信息的轟動效應，又可以發(fā)布隱含信息。信息的擴散范圍、停留時間、表現形式、延伸效果、公關能力、穿透能力都是最佳的。更加值得提出的是，在網絡營銷中，網上信息發(fā)布以后，可以能動地進行跟蹤，獲得回復.可以進行回復后的再交流和再溝通。因此。信息發(fā)布的效果明顯。

(3)在線銷售功能

網上銷售是企業(yè)銷售渠道在網上的延伸，一個具備網上交易功能的企業(yè)網站本身就是一個網上交易場所.網上銷售渠道建設并不限于企業(yè)網站本身.還包括建立在專業(yè)電子商務平臺上的網上商店，以及與其他電子商務網站不同形式的合作等，因此網上銷售并不僅僅是大型企業(yè)才能開展，不同規(guī)模的企業(yè)都有可能擁有適合自己需要的在線銷售渠道。

(4)品牌塑造功能

美國廣告專家萊利·萊特預言:未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭。網絡營銷為企業(yè)利用互聯(lián)網建立品牌形象提供了有利的條件，網絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網上建立并推廣企業(yè)的品牌，以及讓企業(yè)的網下品牌在網上得以延伸和拓展。網絡品牌建設是以企業(yè)網站建設為基礎，通過一系列的網站推廣措施，獲得必要的訪問量，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。實踐證明:互聯(lián)網不僅擁有品牌、承認品牌，而且對于重塑品牌形象，提升品牌的核心競爭力，打造品牌資產，具有其他媒體不可替代的效果和作用。

(5)客戶關系功能

客戶關系對于開發(fā)顧客的長期價值具有至關重要的作用，以顧客關系為核心的營銷方式成為企業(yè)創(chuàng)造和保持競爭優(yōu)勢的重要策略。網絡營銷為建立顧客關系、提高顧客滿意和顧客忠誠提供了更為有效的手段，通過網絡營銷的交互性和良好的顧客服務手段，增進顧客關系成為網絡營銷取得長期效果的必要條件。

網絡營銷具有和提供的不是一般的服務功能，而是一種獨具特色的在線顧客服務，其內涵和外延都得到了擴展和延伸，顧客不僅可以獲得形式最簡單的FAQ(常見問題解答)、郵件列表、BBS、聊天室等各種即時信息服務，還可以獲取在線收聽、收視、訂購、交款等選擇性服務;無假日的緊急需要服務和信息跟蹤、信息汀制直到智能化的信息轉移、手機接聽服務及網上選購、送貨到家的上門服務等。這種低成本、高效率的服務以及服務之后的跟蹤延伸，不僅極大地提高了顧客的滿意度，使以顧客為中心的原則得以實現，而且客戶成了商家的一種重要的戰(zhàn)略資源。

(6)經濟增值功能

網絡營銷會極大地提高企業(yè)的獲利能力，使營銷主體提高與獲取增值效益，這不僅在于網絡營銷效益的提高、營銷成本的降低、營銷機會的增多，更在于新信息量的累加，會使原有信息量的價值實現增值或提升其價值。這種無形資產促成價值增值的觀念和效果，既是前瞻的，又是明顯的，同時也是多數人尚不認識、不理解、被忽視的一種增值效應。網絡營銷顯著的資源整合能力，恰恰為這種信息累加提供了現實的可能性，成為傳統(tǒng)營銷無可比擬的一種戰(zhàn)略能力。

網絡營銷的各個功能之間是相互聯(lián)系、相互促進的，網絡營銷的最終效果是各項功能共同作用的結果。
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