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企業(yè)如何建網(wǎng)站如何推廣與網(wǎng)絡營銷

來源:尚品中國| 類型:網(wǎng)站百科| 時間:2014-01-01
網(wǎng)站建設公司尚品中國:企業(yè)管理信息化,是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必由之路,企業(yè)管理的信息化發(fā)展也必然以電子商務為目標。而商務的電子化最基礎的環(huán)節(jié)是企業(yè)網(wǎng)站建設。因此我們說,企業(yè)建設網(wǎng)站,是企業(yè)必然的選擇。然而有一些在進行企業(yè)網(wǎng)站建設時本末倒置,不以客戶的需求為建站的根本出發(fā)點,導致網(wǎng)站投入運營后效果不明顯。
企業(yè)如何建網(wǎng)站如何推廣與網(wǎng)絡營銷

一、目前企業(yè)網(wǎng)站存在的主要問題

1、家長式作風盛行以企業(yè)為主體,不顧網(wǎng)站訪問者的需求是網(wǎng)站設計時埋下的問題。常見的企業(yè)網(wǎng)站將企業(yè)的領導人照片或企業(yè)的內部新聞置于網(wǎng)站首頁中最醒目的位置,不顧訪客的偏好與感受,在我們把網(wǎng)絡經濟稱為眼球經濟的時代,這算不算是對資源最大限度的浪費呢。這種現(xiàn)象的本質就在于,企業(yè)在進行網(wǎng)站建設時沒有從訪客的需求出發(fā),犯了根本性的錯誤。

2、永恒的站點

網(wǎng)站的開發(fā)與設計被企業(yè)視為是一次性投入,網(wǎng)站一旦建成,幾年不變。有的甚至不做任何的信息更新,網(wǎng)頁上一個電話號碼的錯誤,一個產品價格的過時,一個鏈接的失敗,……帶來的后果不僅是失去一個消費者,更是損失企業(yè)的網(wǎng)絡品牌。如果一個企業(yè)的網(wǎng)站是一個錯誤百出的錯站,無人更新的老站,鏈接失靈的死站,信息不全的漏站,其功能何以體現(xiàn),有它不如沒它。這樣的網(wǎng)站存在沒有意義,即便每年只花不足百元的空間租用費,都是浪費。

3、過分強調技術

網(wǎng)站的建設過程中過度開發(fā),網(wǎng)頁上大量放置音樂、圖片,彩用絢麗的顏色,復雜的頁面結構,既影響傳輸和下載速度,又干擾主題內容。

4、內容組織不科學

國內相當多的企業(yè)網(wǎng)站,想要將企業(yè)的所有的信息都放在網(wǎng)站上,這種想法是正確的,但最常見的問題是,對于龐大的信息組織不當,在網(wǎng)站設計時出現(xiàn)十幾甚至幾十個欄目,或者設計超長的首頁,需要兩到三屏才能顯示完,信息導航混亂,成為造成企業(yè)網(wǎng)站效果不好的主要原因之一.

二、企業(yè)網(wǎng)站設計的主要原則

企業(yè)網(wǎng)站有別于門戶網(wǎng)站,如搜狐提供大量的信息;也不同于商務平臺網(wǎng)站,如阿里巴巴,匯集了廣泛的商戶、商品、交易信息并提供輔助交易功能;也不像個人網(wǎng)站,如營銷型網(wǎng)站建設尚品中國,注重展示個人的特長與風貌。企業(yè)網(wǎng)站如前所述必須要以產品、服務為主,在企業(yè)的網(wǎng)站建設。
中也有一些基本的原則可以掌握。

1)、網(wǎng)頁框架8欄3層體系

網(wǎng)站作為企業(yè)信息的發(fā)布平臺,最基本的功能是展示企業(yè)的全部信息,解決好企業(yè)大量信息在網(wǎng)頁上的組織和展示層次問題,非常關鍵。企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)龐大,根據(jù)CNNIC2008年1月最新調查數(shù)據(jù)計算,目前我國企業(yè)網(wǎng)站平均擁有網(wǎng)頁數(shù)為5633個。這個數(shù)據(jù)說明了我國網(wǎng)站資源日益豐富,同時給我們提出了一個問題,如此大量的網(wǎng)頁在網(wǎng)站中應該如何組織才能符合我們所說的KISS的原則。根據(jù)經驗,一般來說一個企業(yè)網(wǎng)站的一級欄目不應該超過8個,而欄目層次以三級以內為適宜。這樣,對于大多數(shù)信息來說,用戶可以在不超過3次點擊的情況下瀏覽到該頁的內容頁面,過多的欄目個數(shù)或者過深的欄目層次都會給訪客帶來麻煩,不符合網(wǎng)站設計的原則。那么有一個問題,如此少的欄目,如此淺的層次,是否能容納下企業(yè)的大量信息。事實證明,既便是像CISCO,DELL這樣的國際企業(yè),也可以將其信息容納在這個范疇之內,一般企業(yè)自然不在話下,其奧秘就在每頁上都會有大量豐富的鏈接,網(wǎng)絡的信息組織規(guī)律是網(wǎng)狀互鏈,是傳統(tǒng)的紙介質狀態(tài)下樹狀互鏈容納信息量的幾何倍數(shù)。三、網(wǎng)頁布局規(guī)律企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)頁一般可以分為兩類,~是綜合性的目錄頁,例如企業(yè)網(wǎng)站的首頁和一級欄目頁,這類頁面的主要功能是給用戶提供信息目錄;二是內層信息頁,例如企業(yè)網(wǎng)站中的產品頁面、服務頁面等最底層頁面,其主要功能是為訪客提供所需的具體信息,或具體服務。這兩類網(wǎng)頁設計時既要保持一致的風格,突現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)絡品牌的一致性,在布局上又有著明顯的差異。下面以海爾的網(wǎng)站為例,分析企業(yè)網(wǎng)站中兩類網(wǎng)頁布局的一般規(guī)律。(一)綜合性的目錄頁的布局規(guī)律如圖1所示,這類頁面一般由以下部分組成,根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁的注意力的“F”現(xiàn)象,這部分的位置應當查對固定。

2)、企業(yè)網(wǎng)站設計的KISS原則

縱觀我國企業(yè)的網(wǎng)站設計的發(fā)展,有三個階段,第一是起步階段,表現(xiàn)為網(wǎng)站中網(wǎng)頁數(shù)量少,一般不超過50個,頁面簡單,內容少;第二是膨脹階段,表現(xiàn)為網(wǎng)站中網(wǎng)頁數(shù)量巨大,一般不小于500頁,頁面內容豐富、龐雜;第三是成熟階段,表現(xiàn)為企業(yè)網(wǎng)頁簡潔,風格一致。內容分類明晰。網(wǎng)站設計,“簡潔為美”可以說是企業(yè)網(wǎng)站設計歷史的經驗。KISS原則,即“Keep It Simple And Stupid”的縮寫,簡潔和易于操作是網(wǎng)頁設計的最重要的原則。畢竟,網(wǎng)站建設出來是用于普通網(wǎng)民來查閱信息和使用網(wǎng)絡服務,沒有必要在網(wǎng)頁上設置過多的操作,堆積上很多復雜和花哨的圖片。分析比較國際及國內各行各業(yè)領先的企業(yè)網(wǎng)站,不難發(fā)現(xiàn)簡潔、簡便是它們共同的特點。

1.企業(yè)LOGO區(qū):一般放置在網(wǎng)頁及各內頁的左上角;

2.站內服務功能區(qū):一般放置在首頁的右上角或中上方顯眼位置;

3.重要信息區(qū):一定要放在首頁的顯著位置,而且要大要醒目;

4.一級欄目區(qū):呈條形橫置在網(wǎng)頁中間;

5.浮動子欄目區(qū):隨所選擇的一級欄目不同而浮動顯示對應的二級、三級子目;

6.公共服務區(qū):包括聯(lián)系方式、公司介紹、網(wǎng)站地圖等內容,是網(wǎng)頁設計中不可缺少的重要部分,一般放置在網(wǎng)頁的最下端,并且應當主頁、內頁都有,以方便訪客使用;

7.左右留白區(qū):可以松弛心理,制造節(jié)奏;也可以為不同內容的頁面預留添加鏈接、廣告的空間,使網(wǎng)站內的網(wǎng)頁既可以在整體結構上保持一致,又可以在網(wǎng)頁內容上實現(xiàn)差異;

8.首頁信息調查區(qū):用于強化網(wǎng)站的網(wǎng)上信息調查功能,一般置于網(wǎng)頁左下角。

(二)內層信息頁的網(wǎng)頁布局規(guī)律在企業(yè)網(wǎng)站建設中網(wǎng)站所示,這類頁面一般由以下部分組成,以下介紹與圖中標號一致。

1.企業(yè)LOGO區(qū):位于網(wǎng)頁左上角;

2.站內服務功能區(qū):置于網(wǎng)頁上右上角或中上方位置;

3.欄目導航條:為用戶直接跳轉至網(wǎng)站首頁或其他一級梯欄目,提供便捷鏈接;

4.頁內大BANNER:放置在網(wǎng)頁中間明顯位置;

5.當前位置導航條:放置在網(wǎng)頁主要內容的上方;

6.頁內信息顯示幫助條:用于方便訪客按自己的需求,自由決定頁內信息排列順序;

7.內頁信息核心區(qū):展示當頁的主要信息,這里要注意的是一定要圖文并茂,清晰的圖片可以增加網(wǎng)頁信息的真實感和可靠性,文字要簡單準確;

8.多頁折疊展示功能條:一般放置在網(wǎng)頁詳細內容的下端;

9.左側功能鏈接區(qū):一般用于放置當前網(wǎng)頁的上級欄目鏈接,也可以放置針對注冊用戶的個性化服務功能,如“最近瀏覽”、“相關新品推介”等內容;

10.右側功能鏈接區(qū):可以用來放置與本頁信息相關的產品或服務功能的鏈接;

11.頁內服務功能區(qū):如果企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模不是很龐大,這一部分可與下一部分合并:

12.網(wǎng)站公共服務區(qū):包括聯(lián)系方式、公司介紹、網(wǎng)站地圖等內容,置于網(wǎng)頁最下端;

13.子頁信息調查區(qū):用于對與本頁有關的信息進行的相關信息調查,一般置于網(wǎng)頁左下角。企業(yè)經營,以盈利為目的,不是唯利是圖,而是生財有道。進行網(wǎng)絡營銷,網(wǎng)站建設不是為了跟風、追潮。別人做了,我也做;別人怎么做,我就怎么做.在建設網(wǎng)站、維護網(wǎng)站、使用網(wǎng)站時,始終要有清醒的頭腦,我們的目標是:借助網(wǎng)絡之道,廣開財富之門。
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