企業(yè)如何建網(wǎng)站如何推廣與網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)站建設公司尚品中國：企業(yè)管理信息化，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必由之路，企業(yè)管理的信息化發(fā)展也必然以電子商務為目標。而商務的電子化最基礎的環(huán)節(jié)是企業(yè)網(wǎng)站建設。因此我們說，企業(yè)建設網(wǎng)站，是企業(yè)必然的選擇。然而有一些在進行企業(yè)網(wǎng)站建設時本末倒置，不以客戶的需求為建站的根本出發(fā)點，導致網(wǎng)站投入運營后效果不明顯。
一、目前企業(yè)網(wǎng)站存在的主要問題

1、家長式作風盛行以企業(yè)為主體，不顧網(wǎng)站訪問者的需求是網(wǎng)站設計時埋下的問題。常見的企業(yè)網(wǎng)站將企業(yè)的領導人照片或企業(yè)的內部新聞置于網(wǎng)站首頁中最醒目的位置，不顧訪客的偏好與感受，在我們把網(wǎng)絡經(jīng)濟稱為眼球經(jīng)濟的時代，這算不算是對資源最大限度的浪費呢。這種現(xiàn)象的本質就在于，企業(yè)在進行網(wǎng)站建設時沒有從訪客的需求出發(fā)，犯了根本性的錯誤。

2、永恒的站點

網(wǎng)站的開發(fā)與設計被企業(yè)視為是一次性投入，網(wǎng)站一旦建成，幾年不變。有的甚至不做任何的信息更新，網(wǎng)頁上一個電話號碼的錯誤，一個產(chǎn)品價格的過時，一個鏈接的失敗，……帶來的后果不僅是失去一個消費者，更是損失企業(yè)的網(wǎng)絡品牌。如果一個企業(yè)的網(wǎng)站是一個錯誤百出的錯站，無人更新的老站，鏈接失靈的死站，信息不全的漏站，其功能何以體現(xiàn)，有它不如沒它。這樣的網(wǎng)站存在沒有意義，即便每年只花不足百元的空間租用費，都是浪費。

3、過分強調技術

網(wǎng)站的建設過程中過度開發(fā)，網(wǎng)頁上大量放置音樂、圖片，彩用絢麗的顏色，復雜的頁面結構，既影響傳輸和下載速度，又干擾主題內容。

4、內容組織不科學

國內相當多的企業(yè)網(wǎng)站，想要將企業(yè)的所有的信息都放在網(wǎng)站上，這種想法是正確的，但最常見的問題是，對于龐大的信息組織不當，在網(wǎng)站設計時出現(xiàn)十幾甚至幾十個欄目，或者設計超長的首頁，需要兩到三屏才能顯示完，信息導航混亂，成為造成企業(yè)網(wǎng)站效果不好的主要原因之一．

二、企業(yè)網(wǎng)站設計的主要原則

企業(yè)網(wǎng)站有別于門戶網(wǎng)站，如搜狐提供大量的信息；也不同于商務平臺網(wǎng)站，如阿里巴巴，匯集了廣泛的商戶、商品、交易信息并提供輔助交易功能；也不像個人網(wǎng)站，如營銷型網(wǎng)站建設尚品中國，注重展示個人的特長與風貌。企業(yè)網(wǎng)站如前所述必須要以產(chǎn)品、服務為主，在企業(yè)的網(wǎng)站建設。
中也有一些基本的原則可以掌握。

1)、網(wǎng)頁框架8欄3層體系

網(wǎng)站作為企業(yè)信息的發(fā)布平臺，最基本的功能是展示企業(yè)的全部信息，解決好企業(yè)大量信息在網(wǎng)頁上的組織和展示層次問題，非常關鍵。企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)龐大，根據(jù)CNNIC2008年1月最新調查數(shù)據(jù)計算，目前我國企業(yè)網(wǎng)站平均擁有網(wǎng)頁數(shù)為5633個。這個數(shù)據(jù)說明了我國網(wǎng)站資源日益豐富，同時給我們提出了一個問題，如此大量的網(wǎng)頁在網(wǎng)站中應該如何組織才能符合我們所說的KISS的原則。根據(jù)經(jīng)驗，一般來說一個企業(yè)網(wǎng)站的一級欄目不應該超過8個，而欄目層次以三級以內為適宜。這樣，對于大多數(shù)信息來說，用戶可以在不超過3次點擊的情況下瀏覽到該頁的內容頁面，過多的欄目個數(shù)或者過深的欄目層次都會給訪客帶來麻煩，不符合網(wǎng)站設計的原則。那么有一個問題，如此少的欄目，如此淺的層次，是否能容納下企業(yè)的大量信息。事實證明，既便是像CISCO，DELL這樣的國際企業(yè)，也可以將其信息容納在這個范疇之內，一般企業(yè)自然不在話下，其奧秘就在每頁上都會有大量豐富的鏈接，網(wǎng)絡的信息組織規(guī)律是網(wǎng)狀互鏈，是傳統(tǒng)的紙介質狀態(tài)下樹狀互鏈容納信息量的幾何倍數(shù)。三、網(wǎng)頁布局規(guī)律企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)頁一般可以分為兩類，～是綜合性的目錄頁，例如企業(yè)網(wǎng)站的首頁和一級欄目頁，這類頁面的主要功能是給用戶提供信息目錄；二是內層信息頁，例如企業(yè)網(wǎng)站中的產(chǎn)品頁面、服務頁面等最底層頁面，其主要功能是為訪客提供所需的具體信息，或具體服務。這兩類網(wǎng)頁設計時既要保持一致的風格，突現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)絡品牌的一致性，在布局上又有著明顯的差異。下面以海爾的網(wǎng)站為例，分析企業(yè)網(wǎng)站中兩類網(wǎng)頁布局的一般規(guī)律。(一)綜合性的目錄頁的布局規(guī)律如圖1所示，這類頁面一般由以下部分組成，根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁的注意力的“F”現(xiàn)象，這部分的位置應當查對固定。

2)、企業(yè)網(wǎng)站設計的KISS原則

縱觀我國企業(yè)的網(wǎng)站設計的發(fā)展，有三個階段，第一是起步階段，表現(xiàn)為網(wǎng)站中網(wǎng)頁數(shù)量少，一般不超過50個，頁面簡單，內容少；第二是膨脹階段，表現(xiàn)為網(wǎng)站中網(wǎng)頁數(shù)量巨大，一般不小于500頁，頁面內容豐富、龐雜；第三是成熟階段，表現(xiàn)為企業(yè)網(wǎng)頁簡潔，風格一致。內容分類明晰。網(wǎng)站設計，“簡潔為美”可以說是企業(yè)網(wǎng)站設計歷史的經(jīng)驗。KISS原則，即“Keep It Simple And Stupid”的縮寫，簡潔和易于操作是網(wǎng)頁設計的最重要的原則。畢竟，網(wǎng)站建設出來是用于普通網(wǎng)民來查閱信息和使用網(wǎng)絡服務，沒有必要在網(wǎng)頁上設置過多的操作，堆積上很多復雜和花哨的圖片。分析比較國際及國內各行各業(yè)領先的企業(yè)網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)簡潔、簡便是它們共同的特點。

1．企業(yè)LOGO區(qū)：一般放置在網(wǎng)頁及各內頁的左上角；

2．站內服務功能區(qū)：一般放置在首頁的右上角或中上方顯眼位置；

3．重要信息區(qū)：一定要放在首頁的顯著位置，而且要大要醒目；

4．一級欄目區(qū)：呈條形橫置在網(wǎng)頁中間；

5．浮動子欄目區(qū)：隨所選擇的一級欄目不同而浮動顯示對應的二級、三級子目；

6．公共服務區(qū)：包括聯(lián)系方式、公司介紹、網(wǎng)站地圖等內容，是網(wǎng)頁設計中不可缺少的重要部分，一般放置在網(wǎng)頁的最下端，并且應當主頁、內頁都有，以方便訪客使用；

7．左右留白區(qū)：可以松弛心理，制造節(jié)奏；也可以為不同內容的頁面預留添加鏈接、廣告的空間，使網(wǎng)站內的網(wǎng)頁既可以在整體結構上保持一致，又可以在網(wǎng)頁內容上實現(xiàn)差異；

8．首頁信息調查區(qū)：用于強化網(wǎng)站的網(wǎng)上信息調查功能，一般置于網(wǎng)頁左下角。

(二)內層信息頁的網(wǎng)頁布局規(guī)律在企業(yè)網(wǎng)站建設中網(wǎng)站所示，這類頁面一般由以下部分組成，以下介紹與圖中標號一致。

1．企業(yè)LOGO區(qū)：位于網(wǎng)頁左上角；

2．站內服務功能區(qū)：置于網(wǎng)頁上右上角或中上方位置；

3．欄目導航條：為用戶直接跳轉至網(wǎng)站首頁或其他一級梯欄目，提供便捷鏈接；

4．頁內大BANNER：放置在網(wǎng)頁中間明顯位置；

5．當前位置導航條：放置在網(wǎng)頁主要內容的上方；

6．頁內信息顯示幫助條：用于方便訪客按自己的需求，自由決定頁內信息排列順序；

7．內頁信息核心區(qū)：展示當頁的主要信息，這里要注意的是一定要圖文并茂，清晰的圖片可以增加網(wǎng)頁信息的真實感和可靠性，文字要簡單準確；

8．多頁折疊展示功能條：一般放置在網(wǎng)頁詳細內容的下端；

9．左側功能鏈接區(qū)：一般用于放置當前網(wǎng)頁的上級欄目鏈接，也可以放置針對注冊用戶的個性化服務功能，如“最近瀏覽”、“相關新品推介”等內容；

10．右側功能鏈接區(qū)：可以用來放置與本頁信息相關的產(chǎn)品或服務功能的鏈接；

11．頁內服務功能區(qū)：如果企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模不是很龐大，這一部分可與下一部分合并：

12．網(wǎng)站公共服務區(qū)：包括聯(lián)系方式、公司介紹、網(wǎng)站地圖等內容，置于網(wǎng)頁最下端；

13．子頁信息調查區(qū)：用于對與本頁有關的信息進行的相關信息調查，一般置于網(wǎng)頁左下角。企業(yè)經(jīng)營，以盈利為目的，不是唯利是圖，而是生財有道。進行網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)站建設不是為了跟風、追潮。別人做了，我也做；別人怎么做，我就怎么做．在建設網(wǎng)站、維護網(wǎng)站、使用網(wǎng)站時，始終要有清醒的頭腦，我們的目標是：借助網(wǎng)絡之道，廣開財富之門。