網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點有哪些？

從理論上來說，在網(wǎng)絡(luò)上可以銷售任何形式的網(wǎng)站制作產(chǎn)品。但現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷還不能達到這一要求。一般而言，適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品應(yīng)具有以下特點：

1.產(chǎn)品性質(zhì)

由于網(wǎng)上用戶在接觸網(wǎng)絡(luò)初期對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有一定要求，因此用戶上網(wǎng)大多與了解掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān)，所以網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品最好是與計算機之網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。此外，一些信息類產(chǎn)品，如圖書、音樂等也比較適合網(wǎng)上銷售。還有一些借助網(wǎng)絡(luò)功能實現(xiàn)的在線服務(wù)也較適合網(wǎng)上營銷，如遠程醫(yī)療等。

2.目標市場

對市場需要覆蓋較大地理范圍的產(chǎn)品來說，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使顧客可以突破時間和空間的限制，實現(xiàn)遠程購物和網(wǎng)上直接訂購，這使得網(wǎng)絡(luò)購買者在購買前可通過網(wǎng)絡(luò)來全方位了解產(chǎn)品。如果產(chǎn)品的目標市場比較狹窄，可以采用傳統(tǒng)營銷策略。

3.產(chǎn)品式樣

由于網(wǎng)上消費者的個性化特征，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的式樣必須滿足購買者的個性化需求。通過互聯(lián)網(wǎng)對世界各國和地區(qū)進行營銷的產(chǎn)品要符合各國家和各地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和教育水平等。

4.產(chǎn)品價格

網(wǎng)上營銷適用于網(wǎng)絡(luò)營銷費用遠低于其他銷售渠道費用的產(chǎn)品.一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳遞工具，在發(fā)展初期采用共享和免費策略，網(wǎng)上用戶比較認同網(wǎng)上產(chǎn)品的低廉特性;另一方面，由于通過互聯(lián)網(wǎng)進行銷售的成本低于其他渠道銷售產(chǎn)品的成本，因此在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品一般采用低價位定價策略。

5.產(chǎn)品質(zhì)量

顧客從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，即可作出購買產(chǎn)品的決策。對這些產(chǎn)品來說，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性雖然可實現(xiàn)遠程購物和網(wǎng)上直接訂購‘但便得網(wǎng)絡(luò)購買者在購買前無法試用或只能通過網(wǎng)絡(luò)來了解產(chǎn)品，所以產(chǎn)品質(zhì)量要符合標準化要求。

6.產(chǎn)品包裝

作為通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的針對全球市場的產(chǎn)品，其包裝必須適合網(wǎng)絡(luò)營銷的要錄，才能便于在不同國家和地區(qū)配送。

7.產(chǎn)品品牌

產(chǎn)品要想在網(wǎng)上浩如煙海的信息中獲得瀏覽者的關(guān)注，必須擁有明確的品牌。因為網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，有著不安全感的顧客往往對名牌產(chǎn)品更加青睞。上述網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點其實是由’于兩絡(luò)的限制造成的，使得只有部分產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和其他科學(xué)技術(shù)的進步，火們有理由相信將有越來越多的產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售。