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網(wǎng)絡(luò)新聞的營銷技巧

來源:尚品中國| 類型:網(wǎng)站百科| 時(shí)間:2016-01-12
要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率,需要遵循一些原則,從標(biāo)題、導(dǎo)語到正文內(nèi)容都有一定的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧,做到了這些就成功一半了。

一、擁有一個(gè)好的標(biāo)題

新聞的標(biāo)題對網(wǎng)站建設(shè)信息傳遞具有重要的作用,只有吸引網(wǎng)民眼球的標(biāo)題才能獲得點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題應(yīng)緊跟信息時(shí)代的變化,對一些平淡無奇的新聞,可以在標(biāo)題上下工夫,以吸引網(wǎng)民的注意力。

1、不直接復(fù)制他人的標(biāo)題

有些新聞即便是轉(zhuǎn)載過來的,也要針對自己網(wǎng)站的特征對標(biāo)題重新編輯。盡管網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容是相同的,但是網(wǎng)民對于新聞的閱讀是通過標(biāo)題來選擇是否點(diǎn)擊的。假設(shè)這條新聞在其他站點(diǎn)已經(jīng)閱讀過,如果再用和別的網(wǎng)站上一樣的標(biāo)題,就不會(huì)再吸引讀者二次閱讀了。判斷新聞是否受歡迎,點(diǎn)擊是第一要素。比如針對iPhone4國慶促銷的新聞,幾家門戶網(wǎng)站的新聞標(biāo)題各有不同:騰訊的標(biāo)題是“一周10大暢銷手機(jī)排行iPhone4列第二”,網(wǎng)易新聞的標(biāo)題是"iPhone4暴跌1100元國慶降價(jià)最猛手機(jī)榜”。像這樣的標(biāo)題,每個(gè)平臺(tái)根據(jù)其側(cè)重點(diǎn),針對網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體分散的特性,最大限度地吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊閱讀。

2、注意標(biāo)題的長度

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題不可過長或過短。與報(bào)紙、雜志上新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)的跨度很大、可以根據(jù)版面隨時(shí)調(diào)整標(biāo)題長度不同,網(wǎng)絡(luò)新聞最好是一句話就能精確表達(dá)新聞的內(nèi)容精華,不要超過20個(gè)字。如果需要用兩個(gè)短句表達(dá),要以空格或逗號(hào)分隔。字?jǐn)?shù)過少,容易造成意思表達(dá)不清,也會(huì)影響版面的整體排版效果;寧數(shù)過多,就會(huì)因?yàn)樾侣剺?biāo)題的字?jǐn)?shù)限制不能顯示全部內(nèi)容。比如一條游戲新聞,標(biāo)題的全文是“正月送現(xiàn)金活動(dòng)火爆登場:新推廣員送100元老推廣員享70%分紅”。但是在顯示該標(biāo)題的時(shí)候,程序中限制的是顯示加個(gè)漢字,這樣在發(fā)布新聞的時(shí)候,如果將標(biāo)題完全復(fù)制過去,標(biāo)題后面的文字會(huì)被自動(dòng)截?cái)啵斐梢馑急磉_(dá)不清;如果在發(fā)布時(shí)直接將標(biāo)題改成“正月送現(xiàn)金活動(dòng)火爆登場”,也會(huì)無法將獎(jiǎng)勵(lì)的力度表達(dá)清楚.缺乏吸引玩家和推廣員的切入點(diǎn)。

3、標(biāo)題應(yīng)抓住重點(diǎn),避免流水賬和浮夸

標(biāo)題的作用是用最簡潔的語言將正文內(nèi)容的重點(diǎn)表達(dá)出來,抓住熱點(diǎn)。如“雙卡雙待飛利浦超長待機(jī)F511僅1198 ",從這條新聞的標(biāo)題就能知道新聞的內(nèi)容,甚至不需要閱讀就能知道新聞所要傳遞的信息,這對于飛利浦而言.點(diǎn)擊量反而不是特別貢要.通過新聞的標(biāo)題,其所要傳遞信息的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了。再如,“聯(lián)想電腦+1元得大禮饋贈(zèng)”就遠(yuǎn)沒有“樂+1真給力!聯(lián)想B5一體電腦報(bào)8999元”帶來的效果實(shí)在。

4、出奇制勝,找準(zhǔn)熱點(diǎn)

在使用程序制作生成的新聞?wù)军c(diǎn)中,新聞的排版和格式大都是固定的,不能像傳統(tǒng)新聞媒介那樣隨意選擇字體及字號(hào)大小來吸引網(wǎng)民的眼球。想要在大量的新聞當(dāng)中吸引讀者的注意,要從標(biāo)題的內(nèi)容上下工夫。如“讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!’、“王老吉,你夠狠!"。眾所周知,在四川地震抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)上,生產(chǎn)灌裝王老吉的加多寶公司向地震災(zāi)區(qū)拍款一億元,創(chuàng)造了迄今為止國內(nèi)民營企業(yè)單筆扔款額的最高紀(jì)錄。這些新聞標(biāo)題明顯是正話反說,通過這樣的標(biāo)題吸引網(wǎng)民閱讀、點(diǎn)擊,為王老吉帶來了極大的銷量額。

5、避免文不對題

在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題時(shí),很多人存在誤區(qū),認(rèn)為噱頭越大越好,越夸張?jiān)胶谩J聦?shí)上,在做貼吧營銷、博客營銷、論壇營銷中,為了吸引網(wǎng)民的注意,經(jīng)常會(huì)在標(biāo)題上做這樣的處理。然而在網(wǎng)絡(luò)新聞中,由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特質(zhì),盡管標(biāo)題會(huì)吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊.但是如果文章的內(nèi)容與標(biāo)題明顯不符,就會(huì)讓網(wǎng)民在閱讀新聞時(shí)產(chǎn)生政義和誤解,這樣在宜傳品牌時(shí)會(huì)讓網(wǎng)民對企業(yè)的誠信度產(chǎn)生質(zhì)疑。這樣,盡管標(biāo)題吸引了大最點(diǎn)擊,卻對企業(yè)的品牌產(chǎn)生不好的影響,起到的是反作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題命名是一種技巧。隨著互聯(lián)網(wǎng)上對信息監(jiān)管力度的加大,標(biāo)題需要真實(shí)、生動(dòng),而不是夸大其詞,過于標(biāo)新立異。

二、做好內(nèi)容是重中之重

網(wǎng)絡(luò)新聞主要是以文字為主,圖片、視領(lǐng)作為補(bǔ)充。盡若圖片和Flash動(dòng)畫、視頻等會(huì)首先吸引網(wǎng)民的注意力,但是圖片能夠表達(dá)的只是其中一部分主題,視頓也因?yàn)殚L度,內(nèi)容及網(wǎng)速的關(guān)系反而會(huì)在關(guān)注度上占據(jù)次要的位置。

緊抓時(shí)事熱點(diǎn),在做好標(biāo)題的前提下,將網(wǎng)絡(luò)新聞的正文部分做精做細(xì),才是網(wǎng)絡(luò)新聞的生存之道。如在2010年甘肅舟曲特大泥石流災(zāi)害全國大救援時(shí),騰訊網(wǎng)的新聞?lì)l道在網(wǎng)站頭部用圖片突出顯示了“風(fēng)雨同舟,心脈相連”的主題,左側(cè)用焦點(diǎn)廣告和最新視頻來顯示動(dòng)態(tài)的圖片、視頻新聞,吸引了大部分對此主題關(guān)注的網(wǎng)友的注意力。但是不管網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題多么引人入勝,對于事件的詳細(xì)了解還是需要通過閱讀以文字為上的新聞,因此,做好內(nèi)容才是吸引網(wǎng)民的重中之重。

做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正文需要注意以下幾種技巧。

技巧之一:避免內(nèi)容過長

網(wǎng)絡(luò)上的新聞和信息因更新時(shí)間和數(shù)量的原因,如果用長篇的文字來敘述事件,很難吸引網(wǎng)民的關(guān)注。應(yīng)盡量精簡文字,長話短說,在短時(shí)間內(nèi)將信息完整地展示在網(wǎng)民面前。當(dāng)然,如果信息的內(nèi)容確實(shí)無法通過短篇的文字表達(dá)完整,可以通過制作專題、分頁等形式通過若干個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞分階段、分層次、多角度地表達(dá)。如“嫦娥二號(hào)”探月,像這樣的大新聞,是無法川一篇新聞表達(dá)出來的,很多網(wǎng)站都針對這一事件制作了專題,用文字、圖片、視頻,將事件發(fā)生過程中的信息分階段表達(dá)出來,讓網(wǎng)民了解更多信息。如新浪網(wǎng)制作了“越近月精彩,新浪嫦娥2號(hào)全程播報(bào)”專題,推出即時(shí)新聞報(bào)道、精彩圖集、視頻專題、專家訪談、分析評論、微博關(guān)注、手機(jī)播報(bào)、3D全程模擬等,便于網(wǎng)民對嫦娥2號(hào)發(fā)射過程的了解和互動(dòng),如圖2.21所示。
嫦娥2號(hào)發(fā)射過程

技巧之二:注意網(wǎng)絡(luò)新聞的編排

網(wǎng)絡(luò)新聞像學(xué)生寫的作文一樣,需要引語、正文和結(jié)尾。擁有了一個(gè)引人關(guān)注的標(biāo)題后,在開始編輯新聞時(shí),首先需要在開頭用最簡潔的一段文字來概括全文的核心內(nèi)容,為讀者提供最有價(jià)值的信息。其次用層次清晰、內(nèi)容豐富的元素描述整段新聞的詳細(xì)內(nèi)容。最后在結(jié)尾部分為整篇新聞作小結(jié),表述自己的觀點(diǎn)和立場。
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