網(wǎng)絡(luò)新聞的營銷技巧

要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的點擊率，需要遵循一些原則，從標(biāo)題、導(dǎo)語到正文內(nèi)容都有一定的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧，做到了這些就成功一半了。

一、擁有一個好的標(biāo)題

新聞的標(biāo)題對網(wǎng)站建設(shè)信息傳遞具有重要的作用，只有吸引網(wǎng)民眼球的標(biāo)題才能獲得點擊。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題應(yīng)緊跟信息時代的變化，對一些平淡無奇的新聞，可以在標(biāo)題上下工夫，以吸引網(wǎng)民的注意力。

1、不直接復(fù)制他人的標(biāo)題

有些新聞即便是轉(zhuǎn)載過來的，也要針對自己網(wǎng)站的特征對標(biāo)題重新編輯。盡管網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容是相同的，但是網(wǎng)民對于新聞的閱讀是通過標(biāo)題來選擇是否點擊的。假設(shè)這條新聞在其他站點已經(jīng)閱讀過，如果再用和別的網(wǎng)站上一樣的標(biāo)題，就不會再吸引讀者二次閱讀了。判斷新聞是否受歡迎，點擊是第一要素。比如針對iPhone4國慶促銷的新聞，幾家門戶網(wǎng)站的新聞標(biāo)題各有不同:騰訊的標(biāo)題是“一周10大暢銷手機排行iPhone4列第二”，網(wǎng)易新聞的標(biāo)題是"iPhone4暴跌1100元國慶降價最猛手機榜”。像這樣的標(biāo)題，每個平臺根據(jù)其側(cè)重點，針對網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體分散的特性，最大限度地吸引網(wǎng)民點擊閱讀。

2、注意標(biāo)題的長度

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題不可過長或過短。與報紙、雜志上新聞標(biāo)題字數(shù)的跨度很大、可以根據(jù)版面隨時調(diào)整標(biāo)題長度不同，網(wǎng)絡(luò)新聞最好是一句話就能精確表達新聞的內(nèi)容精華，不要超過20個字。如果需要用兩個短句表達，要以空格或逗號分隔。字數(shù)過少，容易造成意思表達不清，也會影響版面的整體排版效果;寧數(shù)過多，就會因為新聞標(biāo)題的字數(shù)限制不能顯示全部內(nèi)容。比如一條游戲新聞，標(biāo)題的全文是“正月送現(xiàn)金活動火爆登場:新推廣員送100元老推廣員享70%分紅”。但是在顯示該標(biāo)題的時候，程序中限制的是顯示加個漢字，這樣在發(fā)布新聞的時候，如果將標(biāo)題完全復(fù)制過去，標(biāo)題后面的文字會被自動截斷，造成意思表達不清;如果在發(fā)布時直接將標(biāo)題改成“正月送現(xiàn)金活動火爆登場”，也會無法將獎勵的力度表達清楚.缺乏吸引玩家和推廣員的切入點。

3、標(biāo)題應(yīng)抓住重點，避免流水賬和浮夸

標(biāo)題的作用是用最簡潔的語言將正文內(nèi)容的重點表達出來，抓住熱點。如“雙卡雙待飛利浦超長待機F511僅1198 "，從這條新聞的標(biāo)題就能知道新聞的內(nèi)容，甚至不需要閱讀就能知道新聞所要傳遞的信息，這對于飛利浦而言.點擊量反而不是特別貢要.通過新聞的標(biāo)題，其所要傳遞信息的目標(biāo)已經(jīng)達到了。再如，“聯(lián)想電腦+1元得大禮饋贈”就遠沒有“樂+1真給力!聯(lián)想B5一體電腦報8999元”帶來的效果實在。

4、出奇制勝，找準(zhǔn)熱點

在使用程序制作生成的新聞?wù)军c中，新聞的排版和格式大都是固定的，不能像傳統(tǒng)新聞媒介那樣隨意選擇字體及字號大小來吸引網(wǎng)民的眼球。想要在大量的新聞當(dāng)中吸引讀者的注意，要從標(biāo)題的內(nèi)容上下工夫。如“讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!’、“王老吉，你夠狠！"。眾所周知，在四川地震抗震救災(zāi)募捐晚會上，生產(chǎn)灌裝王老吉的加多寶公司向地震災(zāi)區(qū)拍款一億元，創(chuàng)造了迄今為止國內(nèi)民營企業(yè)單筆扔款額的最高紀(jì)錄。這些新聞標(biāo)題明顯是正話反說，通過這樣的標(biāo)題吸引網(wǎng)民閱讀、點擊，為王老吉帶來了極大的銷量額。

5、避免文不對題

在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題時，很多人存在誤區(qū)，認為噱頭越大越好，越夸張越好。事實上，在做貼吧營銷、博客營銷、論壇營銷中，為了吸引網(wǎng)民的注意，經(jīng)常會在標(biāo)題上做這樣的處理。然而在網(wǎng)絡(luò)新聞中，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特質(zhì)，盡管標(biāo)題會吸引網(wǎng)民點擊.但是如果文章的內(nèi)容與標(biāo)題明顯不符，就會讓網(wǎng)民在閱讀新聞時產(chǎn)生政義和誤解，這樣在宜傳品牌時會讓網(wǎng)民對企業(yè)的誠信度產(chǎn)生質(zhì)疑。這樣，盡管標(biāo)題吸引了大最點擊，卻對企業(yè)的品牌產(chǎn)生不好的影響，起到的是反作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題命名是一種技巧。隨著互聯(lián)網(wǎng)上對信息監(jiān)管力度的加大，標(biāo)題需要真實、生動，而不是夸大其詞，過于標(biāo)新立異。

二、做好內(nèi)容是重中之重

網(wǎng)絡(luò)新聞主要是以文字為主，圖片、視領(lǐng)作為補充。盡若圖片和Flash動畫、視頻等會首先吸引網(wǎng)民的注意力，但是圖片能夠表達的只是其中一部分主題，視頓也因為長度，內(nèi)容及網(wǎng)速的關(guān)系反而會在關(guān)注度上占據(jù)次要的位置。

緊抓時事熱點，在做好標(biāo)題的前提下，將網(wǎng)絡(luò)新聞的正文部分做精做細，才是網(wǎng)絡(luò)新聞的生存之道。如在2010年甘肅舟曲特大泥石流災(zāi)害全國大救援時，騰訊網(wǎng)的新聞頻道在網(wǎng)站頭部用圖片突出顯示了“風(fēng)雨同舟，心脈相連”的主題，左側(cè)用焦點廣告和最新視頻來顯示動態(tài)的圖片、視頻新聞，吸引了大部分對此主題關(guān)注的網(wǎng)友的注意力。但是不管網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題多么引人入勝，對于事件的詳細了解還是需要通過閱讀以文字為上的新聞，因此，做好內(nèi)容才是吸引網(wǎng)民的重中之重。

做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正文需要注意以下幾種技巧。

技巧之一：避免內(nèi)容過長

網(wǎng)絡(luò)上的新聞和信息因更新時間和數(shù)量的原因，如果用長篇的文字來敘述事件，很難吸引網(wǎng)民的關(guān)注。應(yīng)盡量精簡文字，長話短說，在短時間內(nèi)將信息完整地展示在網(wǎng)民面前。當(dāng)然，如果信息的內(nèi)容確實無法通過短篇的文字表達完整，可以通過制作專題、分頁等形式通過若干個網(wǎng)絡(luò)新聞分階段、分層次、多角度地表達。如“嫦娥二號”探月，像這樣的大新聞，是無法川一篇新聞表達出來的，很多網(wǎng)站都針對這一事件制作了專題，用文字、圖片、視頻，將事件發(fā)生過程中的信息分階段表達出來，讓網(wǎng)民了解更多信息。如新浪網(wǎng)制作了“越近月精彩，新浪嫦娥2號全程播報”專題，推出即時新聞報道、精彩圖集、視頻專題、專家訪談、分析評論、微博關(guān)注、手機播報、3D全程模擬等，便于網(wǎng)民對嫦娥2號發(fā)射過程的了解和互動，如圖2.21所示。
技巧之二：注意網(wǎng)絡(luò)新聞的編排

網(wǎng)絡(luò)新聞像學(xué)生寫的作文一樣，需要引語、正文和結(jié)尾。擁有了一個引人關(guān)注的標(biāo)題后，在開始編輯新聞時，首先需要在開頭用最簡潔的一段文字來概括全文的核心內(nèi)容，為讀者提供最有價值的信息。其次用層次清晰、內(nèi)容豐富的元素描述整段新聞的詳細內(nèi)容。最后在結(jié)尾部分為整篇新聞作小結(jié)，表述自己的觀點和立場。