如何選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播方式

大部分的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀者都會主要針對垂點(diǎn)內(nèi)容，而且像門戶網(wǎng)站之類信息量大的網(wǎng)站制作每天天更新的新聞數(shù)量是巨大的，如何讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠有效地傳播，需要在傳播方式上做好文章。
1、選擇合適的投放地點(diǎn)

針對不同類型的新聞需要選擇合適的投放地點(diǎn).如果將科技數(shù)碼類的新聞投放到娛樂頻道，受到的關(guān)注肯定很低.如果一個(gè)游戲公司，在推介一款新游戲時(shí)，邀請一位明星代言，那么這則新聞可以投放在游戲頻道，也能在娛樂頻道獲得一定關(guān)注。

投放網(wǎng)絡(luò)新聞的首選自然是門戶網(wǎng)站，因?yàn)殚T戶網(wǎng)站的媒體號召力和用戶群體都決定了新聞的受關(guān)注程度。可以根據(jù)網(wǎng)站的地方性、行業(yè)性、覆蓋面等特性，以及新聞的類型選擇合適的新聞網(wǎng)站投放平臺。如果你的新聞?dòng)凶銐虻臒狳c(diǎn)，那被轉(zhuǎn)載的概率就會大很多，因此打好門戶網(wǎng)站的攻堅(jiān)戰(zhàn)是關(guān)鍵。

2、選擇合適的投放時(shí)間

選擇了合適的投放地點(diǎn)以后，也需要把握合適的投放時(shí)間。根據(jù)受眾群體的上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)地點(diǎn)，以及新聞的時(shí)效性，盡可能在合適的時(shí)間段投放，以便及時(shí)讓受眾群體閱讀到此條新聞，對于時(shí)間的選擇有三個(gè)注意事項(xiàng)。

(1)普通的新聞選擇早間投放。根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣，大都是在早晨起床上網(wǎng)或上班時(shí)瀏覽網(wǎng)O1，在常去的網(wǎng)站查找感興趣的新聞。一般的中小企業(yè)不像信息類網(wǎng)站那樣每天都有新聞發(fā)生，可以對稿件進(jìn)行整理，選擇一周大約兩次的頻率來投放。如果選擇周一，此時(shí)新聞網(wǎng)站上要發(fā)布的信息很多，你的新聞即便發(fā)上去了，也很快就會被更新的新聞頂下去;如果在周末等休息日，新聞被瀏覽的概率也會降低。因此，一般在周一到周五的中間時(shí)段投放為宜，特別是周五，因?yàn)橹苣袃商煨菹⑷?，這樣新聞就有可能有三天的時(shí)間掛在顯要位置。

例如.在2007年評選阿里巴巴博客封而人物時(shí).正常是氛天有一個(gè)封面人物會獲得首頁推薦的機(jī)會，而筆者當(dāng)選的時(shí)候正趕上周五，這樣在首頁的位置停留了三天，為筆者的博客帶來了很大的流量。這種方法可以稱為是“趕巧不趕早”，在發(fā)布新聞的時(shí)候也叮以充分利用一下。

(2)時(shí)效新聞即時(shí)投放。對于突發(fā)事件，應(yīng)抓住時(shí)機(jī)。一旦突發(fā)事件成為熱點(diǎn)，相關(guān)新聞的數(shù)量也會接近飽和狀態(tài)，你的新聞受關(guān)注度就會明顯降低。

(3)重磅新聞第一時(shí)間投放。對于企業(yè)而言，重大新聞可能是直接關(guān)系到公司的決策、新產(chǎn)品的推出，或者是最新促銷話動(dòng)等，都應(yīng)該在第一時(shí)間投放，占據(jù)同類新聞的頭條位置，并在其他媒體‘F臺上同步發(fā)布，擴(kuò)人新聞的影響力。如“國美電器控制權(quán)之爭”，在國美股東投票大會投票前夕.幾乎每一條與此相關(guān)的新聞都算得上是重磅新聞，新浪網(wǎng)針對這一事件制作了專題，做獨(dú)家專訪、獨(dú)家視頻、媒體觀察、事件進(jìn)展跟蹤報(bào)道等等，向更多網(wǎng)民通報(bào)“控制權(quán)之爭”事件發(fā)生的全過程。

3、控制新聞的投放數(shù)量

企業(yè)的新聞不是越多越好。多不等于傳播力度大，相反會造成投放成本的提高。因此在投放的數(shù)量上應(yīng)有一定的限制。

新聞平臺是有版面限制的，盡管不像報(bào)紙、報(bào)刊那樣絕對，但是同一版面上，同一企業(yè)能夠占據(jù)的位置只有1-2個(gè)，網(wǎng)民都樂干去瀏覽新的、重要的、動(dòng)態(tài)的新聞。況且一家企業(yè)不能天天都有新聞，即便如此，大型的門戶網(wǎng)站也不會將同一類型、同一家企業(yè)的新聞貢復(fù)報(bào)道，因?yàn)檫@樣做無疑是浪費(fèi)了空間.也浪費(fèi)了人力，更重要的是網(wǎng)民會因此失去閱讀這類新聞的興趣。從這方面來看，新聞數(shù)量并不是越多越好，重復(fù)新聞過多，就失去新鮮感和個(gè)性，用戶會慢慢失去對企業(yè)的關(guān)注。

不要忘記新聞搜索的功能。在搜索框中輸人關(guān)鍵字信息，就能查詢到與關(guān)鍵字相關(guān)的新聞，獲得新聞的鏈接地址。大部分人都喜歡通過搜索的方式來查找和閱讀新聞，因此，新聞的數(shù)量固然重要，但需要把握住質(zhì)量和內(nèi)容，少而精才能廣而久。

4、學(xué)會制造新聞

機(jī)會也就意味著商機(jī)，與電視臺搶占收視率是一樣的道理。在娛樂界，舟當(dāng)有新的電影或電視劇要開播時(shí)，總會制造一些話題，通過話題的炒作來提高收視率。企業(yè)也可以通過話題來制造新聞。

標(biāo)題:尹利果之優(yōu)酸乳吹響集“杰”號

正文:9月26日，伊利果之優(yōu)酸乳“我秀周杰倫”選拔賽的啟動(dòng)儀式在位于福州最繁華地帶的寶龍城市廣場上正式吹響了集結(jié)號.在代表健康的鮮艷“草每紅”的映襯下，寶龍廣場的夜空格外炫麗，數(shù)百名參賽者齊聚一堂，大秀才藝，爭奪“我秀周杰倫”活動(dòng)的優(yōu)勝者，爭取登上10月30日晚周杰倫超時(shí)代演唱會舞臺，進(jìn)行巧分鐘的開場秀表演。

伊利用周杰倫的名氣，為企業(yè)聚攏人氣，像這樣的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體都會爭先報(bào)道。浴話說“追名逐利”，網(wǎng)絡(luò)煤體在報(bào)道新聞事件的同時(shí)也希望借助事件爭取人氣，這是雙贏，也是企業(yè)不斷制造新聞的動(dòng)力。

需要注意的是，制造新聞不等同干編造新聞，我們提倡能為企業(yè)帶來正面影響的話題新聞，編造不實(shí)、夸大的新聞會隨著事實(shí)的揭露而為企業(yè)帶來負(fù)面影響。

5、為網(wǎng)絡(luò)新聞的持久性作戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞是以點(diǎn)帶面的，如靜水池中投放的石塊，帶起一圈圈的漣漪。網(wǎng)絡(luò)新聞的投放是一次性的，然而將這種一次性報(bào)道形成持久性宣傳，才會真正為企業(yè)的網(wǎng)站帶來流量。品牌的樹立、經(jīng)營理念的傳播需要系列報(bào)道作為支持。

比如伊利集團(tuán)，"2010年世博會唯一指定乳制品’、“伊利連續(xù)八年?duì)渴种袊鴬W委會”、“伊利果之優(yōu)酸乳吹響集‘杰’號”、“無車日伊利攜‘綠色出行’引領(lǐng)低碳‘綠潮’”、“成長愛相伴伊利攜手‘瓷娃娃’讓愛不再脆弱”等等新聞，為伊利集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)媒體形成了持續(xù)性的報(bào)道。伊利的新聞并不是每天都有，但這種全方位的投入宣傳，為企業(yè)的品牌提升和產(chǎn)品的銷售帶來了直接效益，而伴隨著每一次活動(dòng)的系列報(bào)道，都能有效地獲得網(wǎng)絡(luò)媒體的追蹤，與企業(yè)的動(dòng)態(tài)新聞相比，這樣的系列報(bào)道能夠?yàn)槠髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷擴(kuò)大推廣規(guī)模、加深影響。