從個人博客到企業(yè)博客的轉(zhuǎn)變

個人博客是網(wǎng)站設計博客的一種，它有自己獨立的域名、虛擬主機和界面風格。大部分個人博客都是博主用來記錄日記或評論的，這樣的博客更注重的是博文的內(nèi)容，也更隨性，并不太注重流量和訪問量，與訪客的溝通也較少。由于博文的內(nèi)容可能更加個性化，類型也靈活多樣，包括工作、生活、情感、娛樂、時評、小說等，因此也會有極少量的個人博客脫穎而出，成為浪尖中的佼佼者。個人博客中的佼佼者國內(nèi)最有代表性的個人博客就是徐靜蕾的個人博客。2005年10月25日凌晨00:10，徐靜蕾以“難道我的博客生涯也要開始啦?!”為題在新浪開始了個人博客生涯。這篇文章的字數(shù)不足20字，然而不到短短兩年，博客的訪問量已超過1億，到2010年7月該博客的訪問量已接近3億人次。如圖3.2所示為她的博客在某一天訪問量的截圖。



有人不禁會問，為什么她的個人博客會有這么大的訪問量?這里面有著多方面的原因：

• 她屬于國內(nèi)第一批開博客的人，在時間上搶了先。
• 作為一位名人，她本身就有著超高的人氣，在全國擁有數(shù)量相當可觀的擁護者，從而決定了其博客的流量很大。
• 她是一位才女，文筆清新，形象優(yōu)雅，從個性到風格，都獲得許多人的喜愛。從博客上能讀到她的文章，還能了解她的近況，鉆著率很強。
• 在娛樂圈里有很多新聞，如八卦、排聞等，她的博客巧妙使用炒作，吸引了更多人的眼球。
• 排名越靠前，就越能吸引網(wǎng)民的視線。因此就像滾雪球一樣，流量大的博客，其訪問量的增速會越來越大。

2002年8月份，全球最著名的個人博客德拉吉(www.drudgereport.com )每天的訪問量都超過千萬人次，如圖3.3所示?？赡芎芏嗳瞬恢赖吕钦l，但如果提到“英國戴安娜王妃車禍身亡”、“克林頓與萊溫斯墓的‘拉鏈門’”就無人不曉了，德拉吉就是通過報道這些消息瞬間成為全球名人的。在9.11事件中，美國人在得知消息后所做的第一件事就是瀏覽“德拉吉報道”網(wǎng)站。當時，“德拉吉報道”網(wǎng)站的日訪問量在200萬左右。隨著時間的推移，“德拉吉報道”并沒有曇花一現(xiàn)，它以驚人的速度更新網(wǎng)頁，向人們發(fā)送其所收到的各種信息，受到全球越來越多人的關注。德拉吉曾經(jīng)說過，“我從來沒有做過任何廣告，從不花錢做公關，也從未舉辦過任何宣傳活動。”德拉吉本人也因“德拉吉報道”獨一無二的特色，干2006年被美國《時代》周刊評為“全球100位最有影響力的人物之一”，成為名副其實的美國博客之王。
個人博客帶有明顯的個人特色，不以盈利為目的，只是通過文章記錄工作生活中的點點滴滴，與明友及網(wǎng)友們分享，在字里行間表達個人情感和思想。一些有專長和技術(shù)的人常常會在博客上分享技術(shù)知識，吸引具有相同興趣愛好的朋友光顧自己的博客。

隨著博客的大范圍使用，人們開始意識到企業(yè)博客存在的重大意義，越來越多的個人博客開始向企業(yè)博客轉(zhuǎn)變。這時的博客不再是單一的情感表述和交流分享的方式，而是已經(jīng)成為了網(wǎng)絡營銷的重要工具。

企業(yè)博客的概念

企業(yè)博客，英文全稱為Corporate Blog。簡單來說，企業(yè)博客是以企業(yè)的名義開設的博客。企業(yè)以博客作為營銷工具，促進企業(yè)內(nèi)部的學習、交流，并能記錄企業(yè)發(fā)展方向、開拓企業(yè)營銷思路。企業(yè)博客從寫作的角度大體可以分為三種。

• 企業(yè)內(nèi)部博客：顧名思義，這是企業(yè)內(nèi)部員工進行交流、使企業(yè)文化得以傳播的平臺，并可以在企業(yè)內(nèi)部博客上進行績效考核、人才培養(yǎng)等工作，提升企業(yè)的凝聚力。
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• 企業(yè)員工博客：企業(yè)員工用博客文章表達企業(yè)文化，讓瀏覽者從員工的角度了解企業(yè)。企業(yè)員工博客也可以讓企業(yè)的管理更加人性化，這類博客用在人力資源管理方面，通常會起到意想不到的效果。
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• 企業(yè)第三方博客：是指除了企業(yè)CEO和員工以外，聘請專門從事博客營銷的隊伍來運營這個博客，用專業(yè)的知識優(yōu)化博客內(nèi)容，通過客觀的角度和高質(zhì)量的軟文提高博客的訪問量，使博客以最快的速度被搜索引擎搜錄。

企業(yè)博客的存在平臺一般有兩種形式：一種是獨立的企業(yè)博客，這種企業(yè)博客擁有自己獨立的域名、虛擬主機，擁有更大的自主性;另一種是依存在第三方的多用戶博客平臺，需要注冊賬戶，以企業(yè)的名義建立博客。